“2月草莓分外俏，4月櫻桃迎春來，5月桑葚惹人愛，6月楊梅酸甜鮮，7月葡萄滿園香，8月黃花梨壓枝彎，9月獼猴桃采摘忙，10月柿子串串紅，11月板栗滿山野。”在浙江省紹興市上虞區民間廣為傳頌著這樣一首民歌，將散落在虞山舜水的四季水果生動形象地串聯了起來，形成上虞連綿不斷的“四季仙果”盛宴。

　　上虞自然生態多元，水果品種豐富、品質優良，是傳統的水果之鄉。全區水果種植面積約133平方千米，水果品種逾20種。2007年以來，上虞充分發揮水果品種繁多、人文旅游資源豐富、商貿業態繁榮等優勢，整合農、文、商、旅資源，探索出一條以水果串起旅游、打開兩山轉化通道、促進鄉村振興的融合發展之路——“四季仙果之旅”。

　　近年來，上虞持續深化“四季仙果之旅”品牌建設，把“四季仙果之旅”打造深度融入創建達標工作中，大力開展全國休閑農業和鄉村旅游示范縣、浙江省美麗鄉村先進縣示范縣、紹興市農村“五星達標、3A爭創”等系列創建活動。

　　2018年，上虞通過“四季仙果之旅”銷售水果近8.3萬噸，占全部水果銷量的80%左右，接待游客近730萬人次，帶動農業和旅游收入達65億元，較2007年增長4倍以上。除此之外，上虞農村環境面貌呈現根本性轉變，農村發展活力全面釋放，全年實現農林牧漁業增加值47.53億元，增長2.6%，農村常住居民人均可支配收入32423元，增長9.4%。

　　盤活水果資源  壯大村級經濟

　　“別看上虞一年四季花果飄香，但這些甜蜜水果曾被不少果農稱為‘鬧心果’。”上虞區農業農村部門相關負責人介紹，很長一段時間上虞水果主要以本地消費為主。以往，為增加銷量，果農們起早摸黑挑著各種水果，坐車到杭州、上海等周邊城市進行販賣，交通成本增加，銷售價格卻普遍偏低，這使得果農經常處于“增產不增收”的尷尬境地。有時候，只能眼睜睜地看著水果爛在自家地里。

果農采摘葡萄(資料圖)

為統籌盤活全區水果資源，讓上虞四季水果“走出去”，上虞區政府實行“政府搭臺、民間唱戲”的服務模式，將分散在各地的水果“串珠成鏈”，進行統一包裝，市場化運作，以水果采摘、農家體驗、山水鑒賞等方式，打造“四季仙果之旅”品牌。

　　上虞區丁宅鄉丁宅村便是“四季仙果之旅”品牌的受益者之一，村內的大通農場是“四季仙果之旅”的綜合平臺。農場負責人胡友娣介紹，以往銷售沒有路子，現在在政府的支持下，借助“四季仙果之旅”品牌，農場不僅對“四季仙果”進行種植、銷售、冷藏、深加工等，還配套發展餐飲、觀光農業、旅游休閑、網上訂單等農業現代化產業，與各高等院校及科研單位建立長期合作機制，搭建產品銷售通路，既增加農產品附加值，提高農民收入，也拓寬了村民致富的路徑。

　　上虞區農業農村部門相關負責人表示，“四季仙果之旅”品牌的建立，改變了過去“鬧心果”爛在地里的局面，不僅價值被放大，人氣和產品檔次陡增，同時還帶動一二三產融合發展，成功打造出“野藤葡萄”“二都楊梅”“舜陽獼猴桃”“覆卮山櫻桃”等一批集體商標和重點品牌，促進了上虞區村級集體經濟增收、農業增效，增強農村自我“造血”功能。

　　截至目前，上虞建成“四季仙果之旅”星級采摘基地57個，星級農民專業合作社和家庭農場169家，“三品一標”認證及無公害農產品認證104個、追溯體系196家。

　　用活生態優勢  帶動鄉村旅游

　　“四季仙果之旅”品牌的創建，是上虞建設美麗鄉村的創新舉措。同時，也為上虞鄉村旅游畫上了濃墨重彩的一筆。

　　“上虞將‘四季仙果’進行縱橫延伸，拓展了產品的豐富度和產業的廣度。借助鄉村生態優勢，依托‘四季仙果’，大力發展家庭型、農莊型農家樂，不僅豐富產品供給，還帶動農村消費，同時開發‘四季仙果’的觀賞產品，如櫻花、梅花等，帶動旅游業發展。”上虞區農業農村部門相關負責人說。

　　位于上虞區豐惠鎮三溪村的鴻發果業生態園，就憑借“四季仙果”，吸引了大批游客前來觀光旅游、體驗自然。生態園主人陶中華表示，每年果樹競相開花、結果的時候，游客量是最大的，生態園正借助“四季仙果之旅”品牌，努力打造“休閑田園游”精品特色項目，集家庭農莊、快樂農場、休閑采摘、觀光旅游、民俗文化等多功能于一體。

　　據了解，近年來隨著打造“四季仙果之旅”升級版行動的推進和提升，上虞的水果種植基地正在向莊園化、景區化發展。過去單純“采摘+品嘗+觀光”的線性旅游、單項旅游，也正朝著“采摘+餐飲+民宿+休閑”的綜合旅游、文化旅游邁進。

　　為更好地帶動鄉村旅游發展，促進美麗鄉村建設，近三年來上虞還充分發揮財政資金導向性作用，以PPP模式(政府和社會資本合作)創新引入各類資本22億元，推進“五星達標、3A爭創”和小城鎮環境綜合整治，一方面整合串聯“四季仙果之旅”沿線的文化、風光、特產要素，打造可觀、可游、可摘的“四季仙果之旅”精品大道;另一方面大幅提升農村基礎設施功能水平，推動農村道路、停車場、公共廁所建設和“三線”整治等500余個基礎項目順利落地。

　　目前，上虞區已經建成美麗鄉村精品線路10條、浙江省級3A景區村14個，農村生活垃圾分類實現全覆蓋，完成1615處農村公廁改造。其中，嶺南鄉東澄村已從昔日的“光棍”村成功轉型為獲得中國最美村鎮生態獎、國家級生態環保村、浙江省特色旅游村等榮譽的美麗鄉村。

　　激活數字產業  振興美麗鄉村

　　休閑旅游興旺給上虞區農戶帶來了實實在在的利益“，四季仙果之旅”也成為上虞美麗經濟發展的一張金名片。根據浙江省推進數字經濟“一號工程”的總體要求，現今，上虞正在大力推動“四季仙果”產業實行數字化轉型升級，實現農業農村高質量發展，振興美麗鄉村。

　　“雖然特色水果采摘讓上虞農旅融合快速發展，但目前，除了現場采摘銷售之外，大批量水果產品的銷售主要還是依靠傳統渠道。”上虞區農業農村部門相關負責人表示，上虞“四季仙果”急需向數字化生產、銷售和售后服務轉型。

　　為此，上虞通過實施農業應急指揮中心建設、信息進村入戶工程建設等，初步構建了“智慧監管”網格體系和農村電商網絡體系。現已建成區級電商服務中心1個、鎮級電商服務中心17個，全區共有村級電子商務服務站382家。

　　“現在科技發達，滯銷的獼猴桃可以通過電商渠道銷往全國，這可真是幫了我的大忙。”章鎮鎮章家埠村獼猴桃種植戶葉明生感嘆道。

　　章鎮鎮章家埠村作為上虞率先利用電商平臺在網上銷售水果的鄉鎮，2017年，村里獼猴桃的銷售額突破1000萬元，借助互聯網傳播優勢，章家埠村將獼猴桃品牌宣傳推廣最大化，推動章鎮獼猴桃從傳統農產品向電商網紅產品轉變。

　　章家埠村村黨總支書記丁林軍表示，通過發展電商經濟這種新型業態，將水果旅游產業轉化為村民實打實的經濟收入，是鄉村振興的內涵所在。

　　“下一步，我們將規劃建設‘四季仙果’數字化農業產業園。通過建設農創客電商孵化中心、農業‘數字化’展示展銷中心等9大功能區塊，打造浙江省智慧農業樣板基地，進一步促進上虞美麗鄉村振興的融合發展。”上虞區農業農村部門相關負責人說。