近年來，“美好”成為時代主旋律，如何實現美好，倡導美好，社會和企業給出了不一樣的答案。

　　當下，正值2022畢業季，也恰逢首批00后畢業。為激勵畢業生為美好生活奮斗，7月4日，貴州金沙窖酒酒業有限公司（下稱“金沙酒業”）聯合人民網發布了“時光釀造美好”主題視頻短片，以此獻給每一位心向美好的畢業生，致敬2022畢業季。

　　作為白酒行業的“美好文化”扛旗者，金沙酒業一直以“美好”為原點，不僅率先發布了“美好文化戰略”，還以踐行美好文化為使命，展現品牌態度。

　　這是金沙酒業對“美好”的答案，也是金沙酒業與美好同行，為美好生活釀造的初心。

　　讓時光釀造美好，金沙酒業護航千禧畢業生

　　畢業，是散場，也是開場。出生于千禧年的一代，即將步入名為“社會”的大學，對于未來，他們該如何抉擇？

　　“那條原本規劃好的路，是否應該一直走下去？”

　　“回鄉創業，真的是個好選擇嗎？”

　　“畢業后，一定要堅持自己所學的專業嗎？”

　　站在人生的十字路口，每個人都在內心發問。但正如視頻所表達那樣，時間會給出答案。聽從內心，無問西東。不要害怕跌倒，何妨再來。

　　“大膽跑吧，無所畏懼，大膽跑吧，別怕再來”，這是對未來，對美好最有力的解讀；這是對少年最好的祝福。

　　“人人都是美好生活奮斗者”，醞釀時間，醞釀美好，猶如一杯美酒。作為傳統白酒企業，金沙酒業此次對“美好”的踐行，聚焦到了新一代年輕人身上，更深刻地表達了企業為美好生活奮斗的初心。

　　新一代青年有信仰，民族才有希望，國家才有力量。新一代青年是全社會關注的焦點，為他們呈現積極向上、為理想、為美好生活奮斗的時代畫卷，也是每一個企業的責任。

　　因此，金沙酒業以踐行美好文化為宗旨，推出了畢業季主題視頻，作為激勵，還特邀了貴州摘要酒代言人劉燁，中國政法大學教授羅翔，著名攝影師肖全，金沙酒業黨委書記、董事長張道紅等為畢業生送上祝福。

　　踐行美好，金沙酒業盡顯龍頭本色

　　事實上，金沙酒業致敬2022畢業季主題活動早已啟動。6月28日，“時光釀造美好——應屆畢業生的100張面孔”攝影展便在人民網專題頁正式上線。

　　同時在微博同步發起#請回答首屆00后畢業生#互動話題，引發廣大網友熱議。此外，清華大學、中國戲曲學院、湖北師范大學文理學院、廣東工業大學等高校微博也參與活動的轉發互動。

　　金沙酒業2022畢業季主題活動除了上述人像攝影展以及主題視頻外，還包括“美好招聘行動”。7月6日起，金沙酒業聯合金沙酒業全國經銷商開展“金沙美好招聘行動”。

　　激勵畢業生為美好生活奮斗，也為助力社會就業，金沙酒業通過人民網專題頁、金沙酒業官方網站和官方微信公眾號等渠道發布招聘信息，不僅為00后畢業生提供就業崗位，還面向全社會廣納人才。

　　這是將“美好生活”“美好文化”作為品牌文化內核的金沙酒業，對“美好文化”的具象表達，亦是民族企業倡導美好，傳達美好的使命。

　　一代代青年對美好生活的追求和奮斗，一代代金沙人對美好的堅守和傳承，才能共創美好，美美與共。

　　透過本次活動，金沙酒業為社會創造了美好正能量，更難得的是金沙酒業在復雜的運營環境下，仍為促進社會就業積極動作。

　　作為地方龍頭企業，金沙酒業此舉盡顯龍頭本色，通過打通產業上下游形成良性生態鏈，積極踐行企業社會責任。

　　“美好文化戰略”落地，金沙酒業展開品牌文化較量

　　6月1日，金沙酒業發布了“美好文化戰略”，并確定了“美好文化戰略”作為百億金沙的重要綱領的核心地位，為金沙酒業突破百億、構建一流產區，實現長遠的、穩定的、健康的高質量發展貢獻力量。

　　金沙酒業“美好文化戰略”在落地執行層面，是以“美好生活奮斗者”IP為載體，因此也能看出，2022畢業季活動是金沙酒業發布“美好文化戰略”后的首次落地，主題中倡導畢業生為美好生活奮斗，正是金沙酒業強化“美好生活奮斗者”IP 的表現。

　　 戰略層面，通過畢業季主題活動，大眾對金沙酒業的“美好文化戰略”有了更深理解，讓“美好生活奮斗者”IP更具象化呈現在大眾面前，更彰顯金沙酒業的品牌格局和社會價值。

　　市場層面，金沙酒業以“美好文化”架起了與消費市場雙向互動的橋梁，這次動作也可以看作是承接金沙酒業“消費培育計劃”的升級版，與消費層產生的情感效應更加純粹。當然，這為金沙酒業后續精耕市場、深化消費培育，為金沙酒業“美好文化”在消費市場開花結果提供了養分。

　　從本質上來看，“美好文化戰略”體現的是金沙酒業的核心競爭力。“美好文化”即是金沙品牌文化。從古至今，白酒的競爭本質是文化的競爭，尤其是金沙酒業已經站在行業頭部，品牌內核層面的構建和傳播，決定了其差異化地位的分量，也決定了其品牌獨特性、品牌價值的突出和勝利。

　　也就是說，“美好文化戰略”是增強金沙酒業品牌軟實力的關鍵，它關乎著金沙酒業內外兼修能力的強弱，是百億金沙看似無形、卻最強大的力量。

　　因此，金沙酒業能夠通過一次活動，達到“四兩撥千斤”的效果，恰恰說明了“美好文化戰略”已經是金沙酒業新的品牌增長極。

　　“美好生活奮斗者”、“時代摘要”、“回味中國節”三大IP同頻共振，金沙酒業無疑正在開展白酒品牌文化較量。