本報記者 許潔

　　見習(xí)記者 袁傳璽

　　2022年，提出“重做百億”、打造中國酒業(yè)“新名酒”的國臺酒業(yè)，正在蓄力而發(fā)。而贊助體育賽事，倡導(dǎo)美好健康生活，打造品牌美譽度成為國臺酒業(yè)當(dāng)下正在做的動作。

　　近日，2022“國臺杯”體教融合高爾夫公開賽和冠軍賽正式打響。在中國高爾夫球協(xié)會（簡稱中高協(xié)）競技部副部長、反興奮劑部負(fù)責(zé)人黎海龍看來，近年來國內(nèi)青少年高爾夫球運動員和賽事的數(shù)量呈現(xiàn)“井噴式”增長。“國臺杯”體教融合高爾夫球青少年公開賽和冠軍賽，是中國高爾夫球協(xié)會在國家倡導(dǎo)體育和教育融合、促進(jìn)青少年健康、全面發(fā)展的政策背景下創(chuàng)辦的高水平賽事。

　　事實上，在推動健康生活新概念和健康飲酒新理念方面，國臺酒業(yè)一直也是踐行者。國臺酒業(yè)銷售常務(wù)副總經(jīng)理湯旭則表示，贊助高爾夫賽事是讓更多的高爾夫球愛好人士享受更健康的正宗醬酒，分享“瀟灑揮桿、擁抱健康”“打一手好球、飲一杯好酒”的物質(zhì)和精神的美好享受。

　　牽手中高協(xié)

　　共同推進(jìn)健康生活新概念

　　值得一提的是，早在2021年9月份，國臺與中國高爾夫球協(xié)會簽約，國臺正式成為“中國高爾夫球協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴”。

　　國臺酒業(yè)集團(tuán)董事長閆希軍表示，天士力所奉行的大健康理念，與中高協(xié)所倡導(dǎo)的“綠色、陽光、時尚”的運動精神，根本一致，高度契合，正是這種契合讓雙方走到一起，達(dá)成合作。

　　在閆希軍看來，天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)是緊密圍繞健康生活核心要素和人們的個性化需求，以高品質(zhì)健康食品、功能食品為主要產(chǎn)品的資源型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。構(gòu)筑了包括國臺現(xiàn)代白酒、馬瑟蘭紅酒、帝泊洱生物茶和C胞活力小分子水的“兩白兩紅”健康保健產(chǎn)品集群，為消費者提供品美酒、喝好茶、用好水的文化健康盛宴和高品位的生活方式。

　　湯旭表示，自2019年以來與中高協(xié)結(jié)緣以后，國臺酒業(yè)的成績也在不斷飛速發(fā)展。去年實現(xiàn)了百億元的含稅銷售額，這與高爾夫協(xié)會的戰(zhàn)略合作是分不開的。

　　對于為何選擇與中高協(xié)合作？湯旭表示，國臺“打造現(xiàn)代健康白酒·創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的健康飲酒理念，倡導(dǎo)的文明飲酒、文化飲酒、理性飲酒，健康飲酒、少喝喝好，每天可以喝一點，每次喝得少一點，但要喝得好一點的健康理念與高爾夫球運動“陽光的、綠色的、有品位的”健康運動、打一個好球既能愉悅身心，又能鍛煉身體的理念是非常契合的。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，國臺多次攜手并參與到各項高爾夫運動中，讓品質(zhì)美酒與健康運動高度融合，讓更多消費者體驗到國臺的匠心、質(zhì)量、科技、健康，深入推進(jìn)國臺的品牌營銷和價值營銷。

　　在湯旭看來，國臺創(chuàng)立之初即定下了打造現(xiàn)代健康白酒，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化的企業(yè)理念，國臺深入踐行健康飲酒理念，倡導(dǎo)文明飲酒風(fēng)尚，打造高質(zhì)量生活。

　　“打造中國新名酒”

　　國臺酒業(yè)蓄勢而發(fā)

　　據(jù)國臺酒業(yè)官網(wǎng)介紹，國臺酒業(yè)集團(tuán)是天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)歷經(jīng)20多年精心打造的政府授牌的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)。

　　從1999年起步之初，國臺酒業(yè)就堅持“學(xué)習(xí)茅臺、做好國臺”，嚴(yán)格秉承茅臺鎮(zhèn)正宗大曲醬香釀造工藝，持續(xù)積累各個主要工藝環(huán)節(jié)的技術(shù)參數(shù)。時間的“沉淀”和經(jīng)驗的積累，為國臺酒業(yè)科學(xué)探索智能釀造奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　目前，國臺擁有國臺酒業(yè)、國臺酒莊、國臺懷酒、國臺茅源四個生產(chǎn)基地，年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒過萬噸。截至2021年底，國臺酒業(yè)含稅銷售額過百億元、品牌價值超千億元、投產(chǎn)超萬噸、庫存基酒超5萬余噸，進(jìn)入中國酒業(yè)百億元酒企陣營。

　　2022年初，國臺酒業(yè)提出“打造中國新名酒”的新目標(biāo)。而縱觀國臺上半年的動作來看，抓品質(zhì)從源頭做起。6月6日，以“致敬麥農(nóng)守初心國臺智釀新名酒”為主題的2022年國臺祭麥活動暨戰(zhàn)略合作簽約儀式在河南舉行，打造以“傳統(tǒng)+科技”的全產(chǎn)業(yè)價值鏈綜合競爭優(yōu)勢，國臺酒業(yè)將原糧基地稱之為國臺釀酒的“第一車間”，抓源頭管理筑牢釀造流程的首要工序。

　　一手抓生產(chǎn)源頭，一手做品牌營銷，讓更多的消費者了解品牌美譽度，在“重做百億”的路上，國臺可謂多管齊下。

　　對此，白酒產(chǎn)業(yè)分析師蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示，從品牌發(fā)展的角度來說，國臺連續(xù)多年牽手中國高爾夫?qū)μ岣邍_酒的品牌影響力將起到積極的作用。

　　在蔡學(xué)飛看來，高爾夫賽事是有檔次、有形象，有高價值的，同時也是高凈值人群比較關(guān)注的賽事，國臺與這樣的高端賽事緊密合作，可以有效地提高國臺的高端品牌價值形象，同時鞏固國臺在高凈值消費人群中的品牌影響力，對國臺的全國化、高端化，以及中高端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級和銷售都將起到積極的推動作用。

　　事實上，在國臺的未來發(fā)展規(guī)劃中，國臺提出了兩步走戰(zhàn)略。“國臺規(guī)劃了未來30年的’兩步走戰(zhàn)略’，即：用10年時間，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、智能釀造、健康導(dǎo)向、文化創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面，建立中國新名酒的內(nèi)涵體系，把國臺打造成中國新名酒；再經(jīng)過20年的接續(xù)奮斗，到國臺50年時，使國臺酒成為叫得響的中國名酒。”湯旭如此表示。