3月30日，達能旗下全新嬰幼兒配方羊奶粉——愛他美3卓徉和諾優能3諾優羊，作為達能的首批新國標產品，全面上市。

　　業內人士認為，這兩款“高配版”羊奶粉不僅將進一步豐富達能紐迪希亞在生命早期營養領域的產品組合，為企業本身帶來可觀的增長驅動，也將進一步推動羊奶粉這一細分領域的高質量發展。

發揮科研“硬實力”

多元產品組合護航中國寶寶

　　隨著“健康中國”戰略的推進，中國消費者對于生命早期營養的認知和需求在不斷提高。基于對消費需求的深刻洞察，紐迪希亞生命早期營養在中國市場不斷拓展產品品類，并在嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒輔食、學齡前兒童奶粉等細分領域推出了創新產品，為中國寶寶提供更為全面、長久的營養支持和陪伴。

　　此次達能推出的“雙子星”——愛他美3卓徉和諾優能3諾優羊，是在純羊奶粉基礎上推出的高配方奶粉，不僅擁有優質純羊乳所含有的A2蛋白，還搭配了120億CFU高活性益生菌和益生元，能被寶寶更好地吸收。此外，兩款產品還分別針對寶寶對于自護力和吸收力的不同需求，在配方上進行了差異化設計。具體而言，卓徉不僅擁有愛他美3的良好品質，并含有羊乳源生乳鐵蛋白和強化乳鐵蛋白兩種乳鐵蛋白，能夠幫助激發寶寶“自護因子”，助力先鋒“自護力”。諾優羊則來自荷蘭品牌諾優能3家族，專注寶寶吸收，具有高效吸收成分雙重OPO。

　　“達能紐迪希亞生命早期營養憑借在營養研究領域近130年的硬實力，不斷突破創新，推出了一系列豐富的營養解決方案。”達能生命早期營養大中華區高級副總裁周志剛表示，“這兩款羊奶粉將成為達能嬰幼兒營養產品矩陣中的重要成員，為中國寶寶提供優質的生命早期營養支持。”

　　據悉，這兩款新品目前已在愛他美天貓、京東官方旗艦店及諾優能天貓官方旗艦店、連鎖母嬰店、連鎖超市等渠道陸續上市。

競爭將加劇

更偏重于配方升級和品牌背書

　　近年來，羊奶粉憑借特殊的營養價值獲得了越來越多消費者的認可。獨立乳業分析師宋亮指出，隨著行業準入門檻的提高，市場日益向著頭部企業集中，羊奶粉品質明顯提高，純羊奶粉逐漸成為主流，未來羊奶粉的主要競爭將更加偏重于配方升級和品牌背書。消費者越來越追求產品配方，因此，“雙乳鐵蛋白”“雙重OPO”“高含量益生菌和益生元”等將成為未來羊奶粉配方發展方向。

　　宋亮說，在信息來源眾多、信息源復雜的今天，新生代父母對奶粉產品信譽的判斷，主要看企業和品牌發展歷史及專業程度。達能紐迪希亞是中國嬰配奶粉行業的領軍企業之一，在生命早期營養領域擁有超過百年先進科研經驗，其主打產品諾優能、愛他美市場遍布歐洲等幾十個國家和地區，強大科研和生產實力為其品牌推廣提供了強大背書。

　　從渠道策略上，“雙子星”加上之前跨境購的可瑞康羊奶粉，可以實現羊奶粉全渠道布局。其中，卓徉主要側重于電商渠道、大型母嬰渠道和商超賣場，諾優羊則專注于重點市場的本地連鎖商超和母嬰店。“渠道差異化打法，可以更精準地觸達消費者，更好地為消費者提供適合他們需求的產品，同時也增加了渠道商的信心。”宋亮說。

　　此前有媒體報道，達能CEO盛睿安在今年2月舉行的業績會議上預告，該公司奶粉業務后續將在中國市場推出“建立在科學能力上”的新品，并稱今年將繼續是（奶粉）增長的一年。達能2022年年度業績數據顯示，該公司去年在華嬰配奶粉業務同比實現了中個位數增長，其中愛他美品牌外文和中文標簽奶粉的市場份額都有所擴大。

　　宋亮表示，近年來，嬰配奶粉市場的競爭愈加激烈，但像達能這樣的頭部企業仍然保持健康、良好的增長勢頭，這與其不斷創新突破、精耕細分領域密不可分。相信卓徉、諾優羊兩個產品的入局，不僅能夠為企業本身帶來可觀的增長，還將進一步推動羊奶粉這一細分領域的高質量發展。

　　（王志維）

　　《中國食品報》(2023年04月04日08版)