日前，茅臺攜手烈酒雙雄帝亞吉歐、保樂力加在倫敦舉行的全球烈酒T3對話，三家中、英、法烈酒巨頭投下的一顆“T3對話”石子，不僅牽動著中國酒界的神經，更在全球酒業激起一圈漣漪。

　　9月29日，由中國酒業協會主辦、貴州茅臺協辦的“全球烈酒T3對話”在英國倫敦舉辦，茅臺、帝亞吉歐、保樂力加三家烈酒巨頭共聚一桌，圍繞“建立長久對話與舉辦機制”“加強文化交流”“健康理性飲酒”“把握國際機遇 應對多變挑戰”“可持續發展”等議題進行交流，最終達成七項合作共識。

　　這場歷史性首聚的烈酒三巨頭對話，或將為中國白酒出海打開開創性局面。

　　T3對話談了什么？

　　此前，三大巨頭從未坐在一張桌子上，共話全球酒業。尤其是產品業務、市場受眾重疊度相對高的帝亞吉歐與保樂力加，在海外市場的業務版圖擴張，兩者一直視對方為虎視眈眈的對手。他們如今與茅臺一同攜手簽署《全球烈酒T3對話國際合作共識》，這是屬于全球烈酒行業的歷史性時刻，也意味著全球烈酒開始走向共榮式發展。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍以“T3相聚屬歷史首次，有重大意義”形容；中國酒業協會理事長宋書玉稱此次對話為“三大名酒企業迄今高規格、有前瞻、具有代表的歷史性聚首”；保樂力加集團全球市場執行副總裁Gilles Bogaert給予“重要開端”的評價。

　　中國白酒行業已經進入深度調整期，國際的經濟形勢與消費市場也在歷經復蘇階段，這或是這場對話發生的外部因素之一。

　　不確定的經濟環境下，抱團取暖遠比單打獨斗更令業界需要。“積極交流、加強合作、互相借鑒”也成為此次對話的重要內容。“加強交流、增進互訪，積極在投資、貿易、技術、產區、文化等方面探索合作契機。”丁雄軍在T3對話的講話中倡導。

　　但對話周期、合作契機、合作模式等多方面機制還需逐漸搭建，這也是這次對話后亟待解決的議程之一，只有建立持續性的對話交流機制，深度交流與合作才能被進一步推動。但本次世界三大知名烈酒集團相聚一桌簽訂合作共識，已經邁出了歷史性的一步。

　　機制搭建之外，國際形勢與酒業趨勢的發展與變化也是三巨頭探討的主要方向。在國際酒業整體進入平穩放緩的向上發展新階段中，更為健康持續的發展模式成為繞不開的議題。丁雄軍、帝亞吉歐集團董事會主席Javier Ferrán、Gilles Bogaert均在講話中突出強調了環境、氣候、消費認知以及人口的社會性因素的變化，全球消費者的飲酒習慣更趨向于理性與健康，酒企的ESG工程與可持續發展的規劃轉型也勢在必行。

　　中國21家白酒上市公司中已經有12家單獨披露ESG財報，衡量這份第二財報的數據不再唯營收、增長，而是更關注環境生態與社會責任。從早期的享受產業紅利為自身創造價值，到如今主動為產業上中下游創造價值的意識覺醒，是時代因素使然，更是酒業從野蠻生長到理性增長的發展路徑，這不僅是中國酒業面臨的轉型，也是國際酒業的轉型新階段。這項核心議題被列進了七大共識內容之中，也將成為日后三方及國際酒業交流對話的重心。

　　附七大共識內容：

　　1.建立以中國酒業協會為組織者的合作平臺,各方遵循平等、開放和共享的原則,共同加強合作關系。

　　2.遵循相關反壟斷法,開展各方之間的交流、會議和其他合作事項。

　　3.促進全球烈酒文化交流互鑒。

　　4.推動酒類文化遺產等方面的交流與合作。

　　5.加強在理性飲酒推廣方面的合作。

　　6.共同關注環境生態保護, 推動社會和環境的可持續發展。

　　7.共同倡議推動節能減排、循環經濟和資源回收再利用。

　　白酒出海或將提速

　　對中國而言，此次國際性的烈酒T3對話，更具有里程碑式意義。

　　根據國家統計局數據，2022年全國白酒累計產量671.2萬千升，在全球烈酒產量占比超40%。可累計出口量僅1.64萬千升，出口額不足10億美元（約合人民幣73億元），而帝亞吉歐2023財年的凈銷售額就為171.13億英鎊（約合人民幣425.19億元）。

　　白酒在國際市場的產銷失衡已存在已久，受限于白酒口味普及度低、文化認同感較弱等因素，作為中國第一大酒種的白酒一直未能像威士忌、伏特加等烈酒在國際市場強勢輸出，這也使中國白酒企業出海多年，仍未邁出跨越性一步。

　　白酒在中國擁有厚重歷史與文化底蘊，但在國際認可度與烈酒市占率上一直不高。這個中國酒業亟待破解的問題，近兩年在白酒的良性發展下取得了推動性進展。2021年，白酒在“新國標”中首次明確規定了英文名稱為“Baijiu”，從此白酒從烈酒的統稱中分離出來，在國際上具有了屬于自己文化標簽的名稱，為出海發出了“Baijiu”聲音。

　　除了整個中國酒業的推動，酒企巨頭也在為此創造新的機遇。如茅臺推出六國紀念酒，建立線下旗艦店，召開海外經銷商大會，舉行非洲行、歐洲行等交流活動，都在證明著茅臺對白酒在國際聲量上的堅持努力。

　　此次茅臺持續走進日、英、法多國知名酒業，并開展T3對話，深入交流互鑒全球烈酒文化，尋找共榮式發展交流契機，達成交流合作共識，是茅臺對競合發展思想的向外延展，這不僅是茅臺在出海業務上的跨越，更是中國白酒在國際烈酒地位上的大跨步，對中國白酒出海有著重要影響。

　　不僅如此，從2015年后茅臺倡導行業抱團取暖共謀發展，到如今，茅臺從國內走訪至國外眾多名酒企，茅臺將中華文化中和而不同、共生共創的概念從國內延伸到全球，在文化、市場等多個層面合作共鑒，為酒業打開新的大門，共同推動全球酒業邁向可持續性發展。

　　以茅臺為代表的對外拜訪是中國白酒產業出海的一個縮影。不止茅臺，近年來，五糧液、洋河、西鳳等頭部酒企也非常重視對海外市場的交流與開拓，僅今年下半年，酒企出海動作不斷。

　　6月，西鳳酒在首爾舉辦“中國紅 紅西鳳”鳳香盛宴，詳細調研韓國市場；7月，五糧液黨委書記、董事長曾從欽帶隊實地考察英國倫敦和匈牙利布達佩斯酒類市場，與當地經銷商座談；洋河黨委書記、董事長張聯東前往巴黎考察交流；沱牌與英超勁旅狼隊全球官方在倫敦簽署戰略合作協議......

　　白酒出海的進程，是茅臺與其它頭部白酒企業在共同推動。名酒企們的出海戰略，增強的不僅是自身品牌聲量，更是中國白酒的國際聲量，輸出的不僅是他們美學文化，也是中國白酒的文化與生活方式。作為中國白酒的標桿性企業，茅臺與頭部酒企們一起構成中國白酒在國際酒業中展示的新名片。他們不遺余力地探索各種出海方式，是其作為中國白酒頭部企業彰顯的企業責任感與文化弘揚意識。

　　此次攜手國際烈酒巨頭共建穩定持久的交流對話機制、探索合作契機，是中國白酒與國際烈酒構建起了對話的平臺，茅臺與帝亞吉歐、保樂力加的對話與合作也將成為更多中國白酒企業攜手國際烈酒企業的樣板。

　　在茅臺的領銜下，中國白酒出海或將邁出里程碑式的一步。（糖酒快訊 文 / 王躍霞）