金沙小醬香水瓶款上市即遭吐槽，價位與設計并無新意，會不會是酒業一大敗筆，一大笑談？

擔當大任的金沙小醬

　　近日，一款醬酒品類的小瓶150m裝金沙小酒一亮相，就遭到多位酒友吐槽：三兩一小瓶售價49元并不低，消費群體鎖定為收入不高的青年人，可能很難接受。推新品鎖定300-500元醬酒價格帶沒錯，但是，此小酒顯得有點奇葩，酒瓶黃色調與白酒匹配度很不搭，看上去好似化妝護膚品香水瓶之類產品，入口會想到什么味，這是否很難引起消費購買的欲望和沖動。

　　有稱，作為華潤酒業入主金沙后推出的首款新品，金沙小醬是華潤酒業敏銳洞察“醬酒小瓶化”趨勢的產物，同時也是金沙酒業加碼布局百元醬酒的創新探索，更承載著助力華潤酒業探索“白酒新世界”的重任，從這一角度看，金沙小醬的面世和未來發展，都具有里程碑式的意義。

　　近年來，華潤啤酒在白酒投資方面動作頻頻。2021年9月，華潤啤酒參與投資了山東景芝白酒有限公司；2022年6月，華潤戰投收購了安徽金種子酒業股份有限公司49%股權；2023年1月，華潤啤酒以55.19%的股份成為金沙酒業第一大股東。

　　金沙被華潤啤酒控股后，以啤酒模式想改造白酒的侯孝海，金沙高層大換血啟用新人上位，可是折騰近一年金沙銷售卻是大幅下滑數據很難看。如今又異想天開、奇想出新推金沙小酒，試圖能扭轉經營困局。急迫心情可以理解，這樣搞也難理解。

　　但是，金沙此計真的是對癥下藥，還是病急亂投醫？想想看，小酒市場如何，江小白、五糧液、瀘州老窖、小郎酒、勁酒等早已占據上風眾多品牌林立被消費者認可，“新奇特優”均不粘的金沙小醬，想去新賽道掀起波浪可能是一廂情愿。“飛天小茅”早已上市都小心翼翼不敢主推，難道是丁某沒有眼光？

　　當華潤的白酒新世界靠“金沙小酒”來開路的消息不脛而走后，《渝酒餐謀》首席特約評論員王勇在他的朋友圈發評論：“賣啤酒的用滿腦子的快消品思維來做中高端白酒，異想天開的做出這種看起來像香水瓶的所謂小醬酒，最終只會成為行業的笑談。讓品牌定位偏離正規，讓企業蒙羞，如果這都能算是開路先鋒，我還是有點擔心這種所謂的白酒新世界的創新，會變成一個產業最經典的笑話，拭目以待吧！”

　　啤酒與白酒，完全是兩個賽道，想當然以為可以完美結合，有人認為這是“侯大神”過于單純了。真是絕佳機遇，不知為什么白酒界的眾多優秀領航人看不見。

　　香水瓶營銷醬酒的金沙小醬，前途茫茫讓人擔憂，不惜砸金換了點流量關注也是可以理解的。曾經大家都還比較看好的一副牌，如今被打爛了。

　　華潤啤酒2023上半年財報，金沙酒業上半年營收、凈利分別同比下滑51.2%和41%的負增長。2022年上半年，金沙酒業還曾實現營收20.01億元，今年上半年的9.77億元營收，著實讓吃瓜群眾嚇一跳。這可是離金沙酒業曾經高喊進軍百億口號還不到兩年。

　　曾經建議零售價1399元/瓶的金沙摘要已嚴重腰斬，今年6月金沙酒業開始對摘要按650元以瓶進行回收。金沙總經理范世凱也明確表示摘要將定位在650元次高端價格帶。這表明金沙摘要的價格泡沫被戳破，不再與1499的飛天茅臺等高端品牌酒同行比高。

　　賣啤酒營銷方式復制在白酒市場，真能隨便成功？金沙小醬不僅是金沙酒業布局新消費場景的重要利器，是華潤酒業探索白酒新世界的“開路先鋒”？金沙小醬能否擔大任？

　　真希望會出現奇跡。不知道你怎么看？（寬窄研究院）