2024-01-29 09:18 瀏覽量：16216 來源：中國食品網
光良酒業“不裝”“不跟隨”，如何逆襲中國光瓶酒市場？
近日，投資3億的光良酒業二期工程正式投產。2019年創立光良品牌，沒有虛架子套路，沒有走傳統光瓶品牌的路子，直接下沉到二、三、四線市場的煙酒店、食雜店、社區店、餐飲店等，通過“一縣一商”逐漸建立起特色終端體系，短短幾年實現跨越發展，成就酒業罕見的光良速度。上市首年終端銷售5.8億元到第二年達到16.35億元，再到5年累計終端銷量突破3億瓶。5年時間成就傳奇。光良19、光良39、光良59首創國內“數據化白酒”，純糧光瓶的品質第一次被看見。光良是第一個推動光瓶酒意識覺醒的品牌。“不裝”“撕掉包裝見真誠”，標簽是光瓶酒對價廉質低、簡陋低檔等舊認知的新表達，引發光瓶酒品牌及其受眾群體的消費價值反思。
一些不追求飲用價值，靠炒作的光瓶酒企業慢慢在消退，而光良卻成長為市場滲透率、品牌認知度、品質認同感、用戶歸屬感極高的青春時尚潮品的中國光瓶酒品牌先鋒。
用心釀酒賣好酒的光良告訴我們，務實而為選對賽道，不虛不裝不炒不躁，貼近終端消費群體，值得行業思考。（酒莊號國酒傳播）
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