2月28日，竹葉青在峨眉山下舉辦平常心 竹葉青——“竹葉青 中國茶”品牌戰略升級發布會。現場，正式宣布品牌將以“平常心”為核心價值觀，定位“竹葉青 中國茶”，以“竹葉青綠茶，萬紫千紅紅茶、碧潭飄雪花茶，寶頂白芽白茶”四大品類品牌驅動，傳遞平常心文化，推動中國茶長盛繁榮。

  在此期間，竹葉青茶業營銷負責人接受在新華網專訪時表示：“竹葉青品牌戰略升級，不僅為中國文化傳承再蓄力，也為茶行業文化建設、茶品牌文化競爭力積淀提供了新思路。”

  高端品質 品控嚴苛

  一杯好茶，不僅代表著茶葉的產地、工藝和口感，更代表著一種生活態度和文化追求。

  在產地方面，竹葉青依托峨眉山得天獨厚的自然環境，在眾多茶企中率先提出并堅持“高山、明前、茶芽”三大標準，奠定了高端品質基石。據介紹，竹葉青所用鮮葉全部來自峨眉山600-1500米的高山茶園；只選用于清明節前采摘的茶芽，“明前茶貴如金”。

  在工藝方面，為了確保產品品質的恒定如一，竹葉青將生產過程細化為38道工序，116項嚴苛檢測，確保每一杯都可安全放心飲用 。

  在口感方面，竹葉青投入上億元打造自動化生產線，建立西南最大的原葉保鮮庫，采用三段式保鮮手段，最大程度的留存明前茶芽的鮮和嫩。同時改良多個傳統制茶環節，將茶芽的含水量控制到僅3%，領先于行業標準（≤7%），使得竹葉青在沖泡時嫩栗香氣十足。

  文化輸出 促進交流

  隨著全球化進程的加速和中國綜合國力的提升，中國文化正逐漸以其獨特的魅力和價值吸引著世界的目光。

  茶葉作為中國傳統文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史、文化和精神內涵，在傳承與弘揚傳統文化、展示國家形象和文化軟實力、促進文化多樣性和文化互鑒以及推動文化產業發展等方式不斷像世界證明著中國的文化自信。

  竹葉青茶業營銷相關負責人介紹，多年來，竹葉青一直圍繞“茶文化”進行發展。“通過跨界《只此青綠》、蘇軾等不斷將傳統文化與茶結合，以端午‘更解安康意’，中秋‘茶和天下千里共嬋娟’等傳遞精神共鳴，形成了品牌的文化印記。”

  此外，在迪拜世博會、達沃斯論壇、一帶一路全球行、讀懂中國國際會議等外事場合，竹葉青作為“中國之禮”頻頻亮相，向世界塑造了中國茶葉獨特的文化競爭力，向更多人傳遞“平常心”文化的精神力量。

  引領思考 傳播智慧

  品茶是一種享受，在繁忙的現代生活中，人們常常追求速度和效率，而飲茶則提醒我們放慢腳步，享受生活的每一個瞬間。

  品茶更是一種心靈的修煉，需要摒棄心中的雜念，專注于茶與水的交融，感受茶葉在杯中的舞動。這種內心的平和與寧靜有助于我們放下繁雜的思緒，傾聽內心的聲音，看清前進的道路。

  竹葉青茶業董事長唐先洪認為：“一杯鮮爽回甘的竹葉青茶，是茶芽歷經風雪蟄伏，層層歷煉，精挑細選的結果，平常心，是如茶芽一樣，不論在高山，還是杯盞間，都有無懼沉浮起落的韌性與耐心。”

  本次竹葉青在完成品牌文化戰略升級的同時，為深入挖掘中華優秀傳統文化和平常心文化，將屬于中國人的智慧哲學傳播出去，與新華網合拳推出重磅訪談欄目《論道平常心》，通過與商業、文化等領域代表性人物深度對談，以“百家”之言共論平常，讀懂平常心，讓飲茶帶來的思考更有‘詩意’，讓文化走向‘生活’，不僅滿足了人們的消費心理、生活體驗，更滿足了人們精神層面的需求。

  明前高山春茶的生長特質，先天與平常心文化息息相關；多年的品牌歷程中，讓人們從“喝好茶”到“喝懂茶”，更盼望展現一個優秀茶企堅守堅持、積跬步至千里的平常心特質。“平常心竹葉青”的文化表達，給眾多茶品牌的文化建設提供了重要指引，堅持講好茶文化故事，就會形成自己的文化競爭力，使得茶文化具有造血功能的，能給整個產業帶來新的生命力。