赤水河為中國長江上游支流，因河流含沙量高、水色赤黃而得名?；轁捎谠?、貴、川三省接壤地區。自云南鎮雄場壩鎮發端，遠途經過貴州省的畢節市、金沙縣，四川省敘永縣、古藺縣邊界，仁懷市、習水縣、赤水市，最后至四川省合江縣進入長江。

　　一條奔騰不息溫潤而狂野的赤水河，孕育了兩岸眾多優秀產區和美酒品牌，一路滋養出美酒好酒。而奇怪的是，上游金沙出現幾個酒廠都以金沙酒為名，讓人困惑。為何這樣搶名金沙？“金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒”出現，上游的金沙產區會成長名酒嗎？

　　然而，近年來，隨著醬酒熱起，這三家酒廠也是很搶眼，出盡風頭。近期金沙窖酒業績不穩、人事頻繁變動，“回沙”商標被宣告無效，金沙古酒與金沙窖酒“新仇舊怨”齊發，金沙洞酒“躍躍欲試”，金沙產區三大醬酒展開“亂戰”，引發行業熱議。

　　這三者究竟有何關系糾紛？金沙產區未來發展如何審視思考？

　　三大“金沙”酒，傻傻分不清

　　對于大多數消費者而言，或許知道有個金沙產區，但乍一聽“金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒”，也會一頭霧水。一字之差的名稱，容易讓人產生“誰正宗，誰冒牌”的疑問。先來了解一下這三家企業。

　　貴州金沙窖酒酒業

　　位于貴州省金沙縣大水，地處赤水河流域醬香白酒集聚區-上游金沙產區，是貴州最早的國營白酒生產企業之一。2007年，中國500強企業湖北宜化集團增資擴股收購金沙窖酒廠，改制更名為貴州金沙窖酒酒業有限公司。公司旗下共有兩大品牌，貴州摘要酒、金沙回沙酒。2022年底，華潤啤酒收購了金沙酒業55.19%股權，2023年1月完成交割，金沙酒業由此成為央企控股企業。

　　據華潤官方數據顯示，2019年-2021年，金沙酒業分別實現營收8.78億元、17.67億元、36.41億元，整體增長較快。2020年，金沙酒業對外披露了IPO計劃，并于2022年初喊出百億目標。而在2022年底被華潤收購后，金沙酒業的發展卻不如預期。2022年上半年，金沙酒業營收20億元，至2023年上半年，金沙酒業營業收入9.77億元，同比降幅超過51%。

　　同時，金沙酒業人事也變動頻繁。2023年1月，華潤啤酒CEO侯孝海任金沙酒業董事長，張道紅任副董事長。2023年11月，媒體報道張道紅已從金沙酒業離職。2024年2月，侯孝海卸任，魏強出任貴州金沙窖酒酒業有限公司和山東景芝白酒有限公司的法定代表人、董事長。

　　金沙窖酒，被業界議論，一副好牌被打得稀爛。金沙酒業的表現，廣受行業市場關注，也引發不少聯想，華潤接下來會如何打金沙酒業這張牌？

　　看看金沙古酒。

　　相關網絡資料顯示，該廠始建于1921年，前身為貴州四大醬酒燒坊之一的“慎初燒坊”。2011年，深圳市寶德投資控股有限公司斥資1.06億元全資收購金沙古酒，并且開始擴建產能。有報道顯示，2011年，金沙古酒的銷售額僅800多萬元，2019年達到1.9億元，2020年達到近5億元，2021年達10億元，2022年預計10億元左右。

　　值得關注的是，這公司后起相當大，有沖擊第一的超凡膽識豪氣與欲望。先后提出連續5年實現倍增，2025年要增至160億元，2022年實現22億等目標，似乎并未一一實現。

　　金沙古酒2020年銷售收入近5億元，隨后公司提出連續5年實現倍增，到2025年增至160億元。然而現實是，金沙古酒2021年銷售額達10億元，2022年營收規模可能在10億元左右，未實現目標。2023年6月，金沙古酒董事長李瑞杰介紹，金沙古酒2023年目標是營收15億元。顯然，這與該公司此前定下的40億元目標也相去甚遠。

　　值得一提的是，金沙古酒董事長李瑞杰曾多次提到金沙古酒的港股上市計劃，并表示已在積極接洽準備。2024年3月3日，金沙古酒2024年度品牌升級戰略發布會更是喊出“要百億，一定百億”的沖刺目標。

　　資料顯示，李瑞杰并非一位普通的酒企老板。他實控的寶德控股擁有上市公司中青寶（300052.SZ），以及寶德科技集團、英捷迅供應鏈管理集團、金沙古酒集團、寶德地產集團、恒德固定資產管理公司、寶德文化旅游集團、鵬德金融投資控股集團等共計八大板塊業務。

　　關于金沙洞酒。

　　2022年7月，北大荒旗下四川北大荒三糧實業有限公司收購北大荒(貴州金沙)酒業有限公司51%股權。用北大荒的糧食釀造北大荒打造自己的醬香白酒——金沙洞酒。在央企北大荒加持下，金沙洞酒在金沙產區持續加大品牌聲量。

　　紛亂的“商標大戰”，是不是產區內耗？

　　近期，根據國家商標局網站的信息顯示，貴州金沙窖酒酒業有限公司曾經持有和申請過7個與“回沙”有關的文字或圖文商標，但目前均處于無效或駁回復審狀態。這一事件讓金沙產區燃起“硝煙”，金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒三家公開敲鑼“宣戰”。

　　在吹響“百億金沙古酒”沖鋒號的同時，金沙古酒掌門人李瑞杰表示：“嚴格意義上講，金沙古酒是金沙窖酒的爹，金沙古酒的歷史有一百多年了。”“‘回沙’商標無效了，‘金沙’商標無效在路上。”火藥味十足的發言，無疑在金沙產區扔了一枚核彈。

　　金沙洞酒也趁勢發聲，其掌門人范宇定位“金沙產區回沙技藝傳承的守門員”，同時在自己外公——金沙窖酒與金沙古酒的穿針引線人、2008年奧運會火炬手丁光成身上做文章，還準備在春糖推出對標摘要、定價1299元/瓶的高端產品“回藝”（回沙技藝），出手搶占市場。

　　值得關注的是，金沙窖酒與金沙古酒之間早已有爭搶和使用“金沙”這個名號的陳年舊怨。“金沙只能有一個金沙，就如茅臺只能有一個茅臺、瀘州老窖只能有一個瀘州老窖。”金沙窖酒曾訴金沙古酒等多家企業商標侵權。

　　2022年12月，廣東省深圳市中級人民法院作出民事判決，要求被告貴州金沙安底斗酒酒業有限公司、貴州金沙古酒酒業有限公司、深圳市百年慎初酒業營銷有限公司、河南銳灣商貿有限公司立即停止侵害原告貴州金沙窖酒酒業有限公司第124667號、第9019810號、第12710481號注冊商標專用權的行為（涉及商標主要為“金沙”及“金沙醬酒” ）。

　　2023年5月，山東省高級人民法院對“金沙回沙酒”與“金沙古沙酒”侵權糾作出終審判決，要求被告金沙古沙酒立即停止侵權行為，并賠償金沙酒業經濟損失及合理開支。紛亂的“商標大戰”，是否進一步激化金沙窖酒和金沙古酒的矛盾。

　　金沙古酒2024春節前夕在官方公眾號上發布致金沙古酒經銷商伙伴的一封信，表示關于“金沙古醬系列產品不能再生產及銷售”系不實言論。當中提到，第1753890號“金沙古”圖文商標是由貴州安底斗酒酒業公司持有，金沙古酒作為其子公司使用該商標受國家知識產權法律的保護，經銷商可放心銷售。

　　金沙古酒稱，2023年其與貴州金沙窖酒酒業有限公司發生商標糾紛被法院判決侵權后，已遵守判決結果停止使用與金沙窖酒第12710481號注冊商標標識有侵權爭議的舊款“金沙古醬”商標標識，并于2023年12月停產相關產品。作為應對，金沙古酒于2023年6月推出了新款“金沙古醬”商標篆體字體系列產品。

　　文中表示，公司已著手努力通過法律程序恢復金沙縣酒企對“金沙”二字所代表的地理含義的正常使用。公司已向商標局提出金沙窖酒所持有“金沙”商標的無效申請。在商標使用未得最終定論前，請各經銷商規范使用金沙古酒持有商標。

　　文中提到，公司與金沙窖酒之間的商標糾紛案件屬于系列案件，而不是簡單的單個案件糾紛。目前部分案件仍然在法律程序中，并未完結定性。針對已完結案件，金沙古酒酒業也已提起再審要求，目前最高人民法院對該系列案件已舉行了再審聽證。

　　金沙產區的“三國殺”愈演愈烈，業內紛紛猜測有可能會為金沙產區的品牌競爭格局帶來變數，引發市場洗牌。

　　都在一口鍋里，金沙產區應當攜手發展

　　2023年4月舉行的中國醬酒赤水河谷產區大會上曾提到，金沙產區發展醬酒產業具備“區位優勢得天獨厚、醬酒底蘊殷實厚重、政策優勢突出、要素保障充分、服務上乘”五大獨特優勢。

　　位于赤水河上游的金沙產區，享受赤水河和烏江帶來的雙重賦能，具有四季分明、雨量豐沛、土壤肥沃、微生物豐富等特點，是一片釀酒福地。金沙縣醬香白酒釀造歷史悠久，清朝道光年間就有金沙所產白酒“村酒留賓不用賒”的贊美詩句。上世紀三十年代，金沙籍茅臺釀酒師劉開廷引入茅臺大曲醬香工藝，釀造金沙美酒。

　　自2020年金沙縣將醬酒產業作為首位產業至今，金沙縣委政府高度重視，成立以縣委、政府主要領導同志為組長的金沙縣醬香白酒產業高質量發展領導小組，高位推動醬酒產業發展，先后引進華潤啤酒、寶德控股、北大荒等優強企業參與金沙縣醬酒產業發展。

　　在業界看來，不管是“回沙”、“金沙”還是“金沙回沙”，這些商標都帶有地理標志和地理標志產品性質，屬于區域公共資源，具有一定公共屬性的知識產權，應該屬于行業通用、共享，而不應該為某個企業獨占。

　　金沙窖酒、金沙古酒和金沙洞酒，三者同處金沙產區，擁有同樣的釀酒環境。金沙產區酒是金沙地區的先輩在漫長的釀造實踐中創造出來的地區產品，是金沙產區共同的財富。

　　如今，“回沙”商標已經被廢，而同樣具備公共資源特征的“金沙”商標，據說是由金沙窖酒從他人手中購買回來的，也有被叫停的可能。有業內人士認為，一旦“金沙”商標無效，金沙窖酒就再也沒有物理隔離屬性了，金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒將真正平起平坐。

　　但不可否認的是，金沙窖酒雖然面臨多折磨，作為金沙產區的白酒優勢企業，仍在朝著百億目標前進；金沙古酒喊出“要百億，一定百億”，具備一定底氣；金沙洞酒也在醬酒賽道上持續發力。

　　“牽一發而動全身”，個體影響整體。三家酒企本該共同做大做強金沙產區，卻不斷內戰，這可能不僅僅是關乎企業品牌自身的問題，對于金沙產區的整體形象和未來發展都將帶來一定影響，也值得全行業、產區企業和消費者思考。

　　這三家金姓要有大格局、大胸懷，自家人可以坐下來交朋友化解“恩怨”，攜手前行，共謀產區發展，唱響金沙才是要干的正事。

　　要重視產區與品牌的共生共存關系。白酒行業提倡的“各美其美，美美與共”，才是永恒的主題。

　　一個金沙三張牌，你怎么看？？