吃美食之前，先看看“達人探店”有什么推薦的商家；上網購物，先瞧瞧“達人體驗”有什么經驗……當前，網絡平臺自媒體用戶以消費者身份進行體驗分享、效果展示，讓潛在的消費用戶感受更直觀、互動性更強，作為一種創新的營銷模式，其帶貨效果也得到了廣泛的認可。但此類“達人探店”“達人種草”具有多樣性、隱匿性，部分虛假宣傳行為也讓消費者頻頻“踩坑”。

　　為進一步規范“探店達人”和短視頻、互聯網廣告發布行為，整治網紅探店宣傳亂象提高自媒體法律法規意識，促進自媒體行業健康有序發展。4月17日上午，四川金堂縣市場監管局召開短視頻和互聯網廣告發布行政指導暨規范化培訓會，邀請成都市市場監督管理局廣告處曾群老師就相關法律法規進行解讀。“金堂生活段段”“玩轉金堂”“金堂零距離”等20余名自媒體從業者、互聯網廣告經營者和互聯網相關平臺負責人參加會議。

　　會上，一是從市場監管角度出發，對《互聯網廣告管理辦法》《中華人民共和國廣告法》進行了深入淺出、通俗易懂的解讀，要求廣告經營主體落實主體責任，學法知法、懂法守法；二是加強制度落實，要求廣告發布者根據《廣告法》相關條款建立并實施登記、審核、檔案管理、等制度，完善自身運行管理，同時向參會人員發放了《互聯網廣告發布承諾書》，要求其在互聯網發布短視頻和直播營銷活動中要遵循法律法規，真實、準確、全面地發布商品或服務信息，合法合規從事網絡交易活動，依法履行或者督促商品經營者履行售后服務義務，不得進行虛假宣傳、不得發布違法廣告、不得銷售假冒偽劣產品、不得誘導欺騙消費者。三是加強違法廣告認識，通過案例分析，行為講解，進一步強化廣告負責人對禁止性廣告、虛假宣傳廣告、極限用語廣告的認識，防止類似問題的出現。

　　下一步，金堂縣市場監督管理局將持續開展互聯網廣告領域整治行動，強化行政指導，緊扣醫療美容、房地產、教育培訓等重點民生領域，結合“線上+線下”監管模式，將市場主體通過第三方平臺發布的廣告納入日常抽查監測范圍，及時掌握轄區市場主體廣告發布情況，嚴厲打擊發布虛假違法廣告行為，確保監測到位、監管到位。（鐘金喬）