6月18日，2024四川國際美酒博覽會在德陽拉開帷幕。本屆博覽會由中國酒業協會、四川省酒業協會主辦，德陽市酒業協會、綿竹市酒業協會、劍南春集團承辦。

　　名酒劍南春以盛唐酒韻，全方位呈現文化底蘊、品質優勢和品牌實力，在本屆博覽會上通過劍南春文化之旅、劍南春“唐宮夜宴·千年酒頌”、劍南春品牌之夜等多場文化盛宴表達中國酒之美。

　　四川白酒優勢產區全產業鏈集群集聚融合發展大會、“行穩固本·創新破局”中國酒業發展大會暨2024中國白酒市場中期研究報告發布、德陽綿竹酒業合作與招商對接洽談會、2024全國濃香型白酒酒體設計大賽、劍南春“唐宮夜宴·千年酒頌”大型藝術盛典、詩酒德陽嘉年華美酒消費季等主題活動，值得重點關注。

　　美酒盛宴迎八方賓朋

　　劍南春加快推進劍南老街提升改造項目，以全新的面貌迎接全國賓客。劍南老街按照明清建筑風貌建設而成，500米長的青石板巷，串起了劍南春1500年的御酒歷史。本次劍南春文化之旅的重要環節之一，便是走進劍南老街，深度感受劍南春的千年文化底蘊、非遺技藝傳承以及蓬勃發展的面貌。

　　“天益老號與皇家酒文化體驗展”。本次展覽以劍南春的發展和傳承為主線，以皇家酒文化的發展為輔線，聯合陜西歷史博物館、三星堆博物館以及綿竹博物館等，再現了劍南春皇家酒文化的歷史與輝煌，并利用數字媒體技術，演繹了劍南春跨越千年的傳奇。

　　在劍南春酒莊內打造的“劍南春文化展”，則通過全息、AR、智慧屏、電子互動等前沿科技，以沉浸式及視聽藝術的展示形式，為觀眾帶來別具一格的新潮體驗；在川酒會館可調出雞尾酒、自己動手釀制出屬于自己的劍南春佳釀等環節，吸引參觀者積極參與。

　　6月18日晚，由劍南春集團攜手中國東方演藝集團傾力打造的劍南春“唐宮夜宴·千年酒頌”大型實景藝術盛典，在綿竹市中國玫瑰谷開演。

　　晚宴將融合傳統、時尚與現代元素，串聯起大唐文化、皇家文化、白酒文化、古蜀文化等，讓體驗者沉浸式感知美酒與文化融合的魅力。

　　德陽白酒今年營收有望突破280億

　　在6月18日舉行的“2024四川國際美酒博覽會”上透露，德陽全市現有白酒產業規上企業21 家、窖池數量超過2萬多口，去年實現白酒產量7.9萬千升，營業收入達217.7億元、占全市食品產業的28.8%，利潤總額達47.7億元、增長19.2%。今年1-4月，德陽白酒產業營業收入為94.3 億元、居全省第3，全年有望突破280億元。

　　白酒中期報告顯現新趨勢

　　2024四川國際美酒博覽會現場，中國酒業協會發布了《2024中國白酒市場中期研究報告》，披露了2023年、2024年上半年中國酒業產量、營收、利潤等一系列關鍵數據。

　　《報告》顯示：今年上半年，白酒市場銷量前六的品牌為茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春；上半年白酒市場動銷最好的前三價格帶分別為300-500元、100-300元、100元及以下。此外，80%的企業表示市場有所遇冷；一半以上的經銷商、終端商表示利潤空間有所減少；面對壓力，經銷商的市場策略趨于謹慎，53%的經銷商選擇“先保住現金流”。

　　2024年第一季度，規上白酒企業完成總產量同比增長6%，銷售收入同比增長13.8%；利潤同比增長13.1%。規上白酒企業虧損面為34 .9%，比上年提高5.3個百分點。A股白酒板塊的整體營收增長率分別達到了16%和15%。

　　“報告”反映的幾個突出變化：

　　較去年同期相比，白酒生產企業終端門店數量有所增加的占比高達65.4%。

　　銷售量同比下降的流通企業占比達到37.5%，銷售額同比下降的占比達52.1%，客單價同比下降的占比達到68.8%。

　　2024年第一季度白酒線上總銷量累計超過7000萬瓶，總銷售額累計約294億元，同比去年呈現小幅度提升。同時，2024年6月份，臨近端午節及電商年中大促期的數據來看，某綜合電商平臺公開數據顯示，白酒成交額同比去年漲幅達到30%。

　　2024年1-6月中國白酒市場在春節及節后表現，80%以上的經銷商、零售商反饋消費量有所增加；有超過70%以上的經銷商、零售商反饋“五一期間 ”消費量有所增加。

　　2024年1-6月白酒市場經銷商、零售商反饋市場動銷最好的前三價格帶分別為300-500元、100-300元、100元及以下；倒掛程度前三價格帶分別為800-1500元、500-800元、300-500元。

　　綜合上半年的各項數據看，白酒產業仍呈現出銷售收入和利潤雙增長的態勢，表現出明顯的抗風險能力與發展韌勁。大眾化白酒產品在2024年上半年顯示出強勁的增長勢頭，市場需求持續攀升。大眾化白酒產品消費需求的迅速提升，在為市場提供信心的同時，也為白酒行業開辟了更廣闊的增長空間。

　　《報告》分析認為，全國白酒市場呈價格不穩定趨勢的原因主要包括：市場競爭加劇，各大酒企在價格策略上更為審慎；白酒供應量增加，一定程度上緩解了市場供需關系，導致價格微浮；消費者購買力的變化也對白酒價格產生了影響。

　　2024上半年基酒市場相對穩定，未受到較大波動的影響。而基酒市場的穩定也為整個白酒產業的發展提供了有力支撐。

　　庫存問題是行業普遍關注的焦點。根據上市公司年報，2023年A股20家白酒上市公司存貨共1490.95億元，同比增加162.62億元，其中19家企業的存貨集體增長。

　　與去年同期相比，今年上半年有超過60%的經銷商、終端零售商表示庫存增加，超過30%表示面臨著現金流壓力；超過40%表示實際銷售價格的倒掛程度有所增加，超過50%表示利潤空間有所減少。

　　2024年上半年，超過半數企業管理層做出了相對保守的經營策略，優先將資源集中技入到核心產品，優先布局大眾價格段，提高銷量以及節約成本，降本增效成為企業經營策略的重點方向。

　　53%的經營者對后半年的戰略定位為“優先保住現金流”，27%的流通渠道經營者把“利潤為王”放在首要位置，僅有20%的渠道經營者選擇了“優先擴大規模”。

　　《報告》認為，從市場總量這一維度審視，白酒行業依然維持著穩健的增長態勢。并預測，2024年白酒行業總銷售額將達到8000億元，同比增長10%左右。這一增長將主要受到消費品質升級和品牌升級的推動。其中，高端白酒在送禮、商務宴請場景依然占據優勢；親朋聚會、婚宴的主力白酒選擇還在繼續向次高端價位的產品回調。

　　川酒振興發展宣言

　　為進一步擦亮“川酒”金字招牌，共同傳承和弘揚川酒文化，四川省酒業協會與“川酒六朵金花”共同發起“川酒振興發展宣言”。

　　在新的發展時期，為進一步凝聚川酒合力，擦亮川酒金字招牌，加快打造世界優質白酒產業集群，培育最具國際影響力的“川酒”產區，川酒協會攜五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊等龍頭企業，代表川酒企業在此共同倡議。

　　一、堅持品質優先，做強川酒質量根基

　　守規矩、嚴標準、強質量、重信用，敬畏自然，順應自然，保護自然，堅守“川酒”純糧固態釀造工藝，嚴把質量關、強化安全觀，圍繞消費需求加強新產品研發供給，精益求精為消費者提供品質卓越的川酒產品。

　　二、突出文化內核，提升川酒品牌價值

　　傳承升華川酒文化，發揮企業主體作用，深挖川酒文化內涵，推進川酒文化的創造性轉化和創新性發展，講好川酒故事，共同塑造并維護好“川酒”品牌形象。樹立完整的“川酒”標識與特色，全力培植各具特色優勢的名優企業品牌矩陣，打造中國酒文化高地。

　　三、堅持科技賦能，引領川酒創新發展

　　堅持傳統與創新相結合，圍繞發展新質生產力推動川酒智能化改造數字化轉型，加強新科技、新技術、新綠色低碳設備的研發投入，建設中國白酒“燈塔工廠”等智能釀造優秀場景。堅持平臺共建、技術共研、人才共培，積極擁抱科技創新最新成果，推動行業深度轉型升級，持續塑造“川酒”新動能新優勢。

　　四、堅持合作共贏，凝聚川酒發展合力

　　共建公益性行業服務組織，促進川酒科研單位、生產企業、流通企業及產業鏈配套企業和諧共生、同心同向、共商共建，做大酒業生態圈。堅持誠信經營，倡導競合發展，不內卷、不內耗、不內戰，規范川酒經營管理，共同營造信任、支持、互助的發展氛圍。

　　五、承擔社會責任，共享川酒發展紅利

　　珍惜并保護自然環境和生態系統，做好酒文融合發展、酒旅融合發展、產業鏈融合發展，讓關心幫助川酒成長、參與川酒發展的社會各界朋友都能共享川酒發展紅利。促進川酒產區優勢資源互補，通過自身發展促進本產區的穩定、健康、繁榮發展。倡導健康理性飲酒行為，提倡文明快樂飲酒風尚。

　　六、培育國際市場，推動白酒走向世界

　　積極培育和布局國際市場，與國家和兄弟省市行業協會一道，與中國白酒企業一起，共同加強出口政策研究，共建中國白酒國際化標準，共同探索海外運營新模式，整合資源、抱團出海，提升中國白酒國際市場話語權，助力中國酒文化走向世界。

　　國酒微頭條觀點：從本屆美酒博覽會上反映的相關信息看酒業趨勢，可以這樣認為，當前酒業在整個經濟大環境產業變化的影響下，導致消費降級是不爭的事實。“中期報告”反映的酒業面臨的困難存在問題也是客觀存在的，經濟規律周期的產業波動也是難免的，如何因局而變、因時而變、因勢而變，是我們都面臨的選擇。

　　但也要看到，我們對品質美酒的需求不會變，酒業整體向好的趨勢不會變，酒業人的發展信心不會動搖，只要行業抱團取暖，聚力聚智，堅守初心，不浮夸正視個體和共性問題，共同想辦法創新求變，先變觀念思維再變思路出路，一定會尋找到新的突破口。相信酒業的柳暗花明，春暖花開。

　　酒業當前的局勢，未來的趨勢，

　　你怎么看？歡迎留言交流。