近日，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽帶隊調研市場，深入市場一線了解五糧液銷售情況，研究市場走勢，回應市場關切。曾從欽強調，要保持戰略定力和發展自信，以“五個堅定”推動營銷工作開展。

　　本次調研，曾從欽董事長密集走訪了四川、陜西、安徽、江蘇等市場，通過訪問專賣店、星級終端、五糧液集合店，舉行經銷商會談、座談，拜訪經銷商客戶，聽取營銷大區工作匯報等多種方式，全面摸排了五糧液和五糧液濃香酒的產品銷售、政策落地、品牌氛圍、消費者培育、商家經營等情況，認真收集了經銷商的意見和建議。

　　調研中商家反映，今年端午節期間，五糧液市場動銷相對穩定。其中，五糧液1618、39度五糧液兩款產品動銷較好，開瓶掃碼活動深受市場歡迎，消費者、終端參與積極性提升；第八代五糧液出現逆勢增長，在白酒大單品中保持剛性需求。

　　曾從欽董事長在調研期間指出，當前白酒產業正在經歷深度調整期，市場環境復雜、消費趨于理性、白酒價值加速回歸，希望廠商團隊保持戰略定力，堅定發展自信，共同應對市場考驗，抓住市場機遇實現可持續發展。

　　對于做好當前市場營銷工作，曾從欽董事長強調了“五個堅定”：

　　一要堅定品質為基。要牢固樹立“品質為魂、匠心釀造”的質量理念，充分發揮五糧液穩定的原糧供應、科學的釀酒生產、高效的酒體開發等體系化優勢，以及“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質量管理模式，進一步推動五糧液品質提升。

　　二要堅定文化鑄魂。持續弘揚“和合共生、美美與共”的文化理念，做好品牌文化宣傳和品牌氛圍打造，不斷擴大五糧液品牌與五糧液濃香酒品牌的市場影響力。

　　三要堅定守正創新。立足五糧液的“五大優勢”與“五大自信”，始終圍繞市場需求推進營銷創新，通過產品創新設計、場景創新打造、圈層創新開發等多種方式，有效滿足消費者的多元化消費需求。

　　四要堅定生態構建。堅定構建健康、穩定、持久的五糧液商業生態，重點推進良性的渠道生態打造，全心全意地服務好大商、維護好老商、拓展好新商，積極治理和改善破壞商業生態的個別現象，著力打造五糧液廠商利益共同體。

　　五要堅定長期主義。廠商隊伍需要樹立長遠的發展目光，辯證地看待短期市場行為和長期利益之間孰輕孰重的關系，久久為功推動品牌發展，實現共建共贏。

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