“問道青城山，拜水都江堰。”奔騰2300余年的都江堰養育天府之國，而都江堰關于水的故事，不只是宏偉的、澎湃的，更有年輕的、活力的、健康的。元氣森林，憑借獨具魅力的氣泡水掀起全球飲品新風尚。

　　一古一新，一靜一動，都江堰與元氣森林，在時間的長河中遙相呼應。近日，新華網《國民品牌創新萬里行》欄目來到四川省都江堰市，實地走訪元氣森林，探秘這個國民品牌背后的向新之路。

　　工旅融合新典范

　　今年，元氣森林第三屆元氣宇宙大會在四川都江堰工廠圓滿落幕。全國大學生的創新熱情在這里被激發，這里也成為他們展示才華、實現夢想的舞臺。步入工廠，仿佛踏入了一個現代化與原生態相融合的奇妙空間。這里不僅是元氣森林旗下首個工旅融合生產基地，更是一處讓人流連忘返的觀光勝地。總占地面積約230畝的廣闊廠區，綠草如茵、樹木繁盛，一片生機勃勃的景象。

　　站在工廠的樓上眺望遠方，令無數游客神往的“日落金山”景象一覽無余，這是大自然的美。工廠開放了觀光通道，游客們可以零距離參觀元氣森林飲料生產的全過程，從原料的篩選、加工到成品的包裝、出廠，每一個環節都盡收眼底。在這里，游客們可以直觀地感受到現代化工業生產的魅力與神奇。

　　這里不僅是一個生產飲料的工廠，更是一個集觀光、休閑、文化展示于一體的現代化工業旅游景點。元氣森林都江堰工廠正在成為更多游客心中的打卡圣地，為元氣森林品牌注入更多的活力與魅力。

　　提到活力，《國民品牌創新萬里行》欄目此行來到元氣森林工廠，印象最深刻的就是那股青春活力的氣息。在這里可以感受到那份源自心底的激情與活力，一切都充滿了無限的可能。有人說，這是一家年輕人服務年輕人的企業，產品向新、研發向新、健康向新是她的核心力量。

　　產品向新 年輕驅動

　　曾幾何時，元氣森林那句“0糖0脂0卡”顛覆傳統，帶著全新的產品理念席卷飲料市場。當時市場上有一眾經驗豐富、規模龐大的飲料企業，為什么偏偏是元氣森林做成了這件事？記者探訪發現，元氣森林成功的秘訣就是兩個字——年輕。元氣森林本身就是一家年輕的企業，她成立于2016年，始終以“一群有愛的人在一個有愛的組織創造有愛的產品”為使命。元氣森林的員工很年輕，主要產品線工作的員工平均年齡為29歲。除了企業和員工之外，元氣森林的主要消費者群體也呈現出年輕化的特性，他們大部分是“90后”和“00后”。

　　元氣森林產品經理在接受欄目組采訪時表示：“我們相信只有年輕人才能更懂年輕人的需求，才能做出他們更喜歡的產品。我們公司的理念是‘用好產品愛這個世界’。公司上下對產品都有非常強的責任感，愿意用很多的成本和精力把產品打磨到符合用戶需求的水平。

　　在元氣森林的世界里，沒有一成不變的規則，只有不斷創新的精神。品牌深知，年輕人的口味和偏好是引領市場潮流的關鍵。因此，元氣森林鼓勵年輕人大膽試錯，勇于突破傳統框架，將他們的奇思妙想轉化為實實在在的產品。

　　從口味獨特的蘇打水到健康輕盈的茶飲，每一款產品的推出都凝聚著年輕人的智慧和創意。這種以用戶為中心、以創新為驅動的產品策略，讓元氣森林在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為年輕人心中的新寵。

　　研發向新 大膽嘗試

　　除了保持創新思維大膽試錯之外，元氣森林深知，想要讓產品深入人心，就必須讓年輕人參與到決策的過程中來。那萬一決策錯誤怎么辦？元氣森林認為，決策沒有萬無一失的，犯錯誤才能進步，好產品都是磨出來的。

　　元氣森林在市場上第一個爆款是燃茶，但用戶見到的并不是其開發的第一款產品。2016年上半年，元氣森林做出第一款產品，500萬生產了3萬箱。但是團隊發現這款產品與自己希望的極致還有差距，內部產生了激烈的爭論。最終，這批貨不僅沒有上市銷售，反而又投入100萬將這批產品全部銷毀。

　　正是這款沒有上市就夭折的產品，讓元氣森林更加認清了研發產品目的——不是簡單地為了盈利，而是創造出一款自己期望的、想喝的、愛喝的產品，持續滿足消費者的多樣化需求。

　　近年來，元氣森林正是這樣通過一系列活動不斷向年輕人靠攏，邀請他們參與產品研發、市場調研等環節，確保每一個決策都能真實反映年輕人的心聲。這種開放包容的研發模式，不僅提高了產品的市場適應性，更讓年輕人感受到了被重視和尊重的價值感。

　　在大膽研發的同時，元氣森林還堅持嚴謹的態度，重視對數據的統計和分析。這使得每個研發決策都能有科學合理的依據作為依托。每款產品從研發到生產，都是經過上百次的口味盲測。同時，元氣森林通過市場、渠道、銷售等方面的細致調研，將問題轉化為具體的數據，進而調整研發動作。

　　在元氣森林，年輕人不僅是消費者，更是品牌發展的參與者和推動者。

　　生產向新 數字化發展

　　在傳統飲料市場上，“好喝”和“健康”常常被看作是難以兼得的。曾經的一些飲料，尤其是深受喜愛碳酸飲料，雖然口感好，但卻含有較高的糖分和卡路里，成為身體代謝的負擔。直到元氣森林品牌出現,在保持甚至改善口感的同時，避免了高糖分和能量，把“好喝”和“健康”完美結合。

　　在健康意識日益增強的今天，元氣森林從原材料、工藝到制作手法，都嚴格遵循安全健康的原則。同時還憑借前沿的數字化智能體系，為健康安全生產注入了強大動能。

　　元氣森林都江堰工廠廠長介紹，工廠先是通過建立數字化大模型，實現了規劃、生產、運營全流程數據化管理，引進了全自動無菌碳酸生產線，確保產品在不添加化學防腐劑的情況下也能保持高品質。二是，實現了生產過程的可視化管理，通過數據驅動來實現生產優化和決策。三是，用先進的包裝設備和技術確保產品的衛生和安全，通過智能化質檢設備和系統對產品進行全面高效的質量檢測。四是，利用大數據和人工智能技術對檢測數據進行實時分析和處理，確保產品符合標準和顧客的要求。

　　2023年11月30日，元氣森林都江堰工廠被評為“飲品數字化車間”。“元氣森林都江堰工廠有8條產線，年產量約12億瓶飲料，是元氣森林第5個自建工廠，被定位為元氣森林全國五大戰略核心之一，旨在打造成為‘智能科技+工業旅游’的碳中和標桿產業園區。” 元氣森林都江堰工廠廠長介紹介紹。

　　據悉，元氣森林目前有6座自有工廠，分別在安徽滁州、廣東肇慶、天津西青、湖北咸寧、四川都江堰及江蘇太倉，總投資達67億人民幣?；緦崿F華東、華南、華北、華中、西南的全方位布局，全面覆蓋京津冀、長三角、珠三角、粵港澳大灣區、西南川蜀、兩湖中南等重點市場。

　　曾幾何時，都江堰水利工程巧妙地將岷江水引入平原，既防洪又灌溉，滋養了萬頃良田，成為中國古代智慧與自然和諧共生的典范。時至今日，元氣森林在數字化方面走在行業前列，建立了數智化大模型，實現規劃、生產、運營全流程數字化管理，創造了新的商業傳奇。兩者雖跨越千年，卻都在各自的領域里，以非凡的創造力，書寫著屬于自己的輝煌篇章。（任禹西）