文/國酒研究所、酒莊頭條

　　自古兵法有言：“三軍之勢，莫重于將；用兵之要，先擇將帥”；“將者，智、信、仁、勇、嚴(yán)也”。對于風(fēng)云變幻、競爭激烈的中國酒業(yè)而言，執(zhí)棋者、掌舵人更是中流砥柱。

　　2024年，身處深度調(diào)整期的中國酒業(yè)仍困于寒冬，而在壓力與挑戰(zhàn)中始終有一批勇立潮頭，銳意進(jìn)取、運(yùn)籌帷幄的優(yōu)秀“舵手”，謀長遠(yuǎn)看未來，帶領(lǐng)酒業(yè)披荊斬棘、持續(xù)向上，為酒業(yè)復(fù)蘇帶來更多向好的熱望。游刃有余的巨頭傳奇，力挽狂瀾的英雄榜樣，躬身耕耘的工匠大師，開天辟地的破局能人，嶄露頭角的后起之秀……他們以雄才大略領(lǐng)航，逆勢而上，鑄就輝煌。

　　酒莊頭條、國酒研究所推出“中國酒業(yè)舵手榜”人物系列報(bào)道，在酒業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)航者身上，看見對酒業(yè)的熱愛，看見堅(jiān)定堅(jiān)持的力量，在他們的智慧中得到前行的啟示。

　　他們是酒業(yè)航行中的舵手、明燈，他們躬身入局，在無路中探路，面對前路的未知與考驗(yàn)，堅(jiān)定“相信”的力量，在不確定中做好確定的事，以恒心與決心探索中國酒價(jià)值的全新表達(dá)，助力中國酒業(yè)不斷韌性生長，書寫中國酒業(yè)在新時(shí)代變革與重塑的輝煌篇章。

　　五糧液集團(tuán)董事長曾從欽：

　　領(lǐng)航大國濃香 釋放和美力量

　　從政府官員調(diào)任到五糧液擔(dān)任高管、從官場轉(zhuǎn)戰(zhàn)到商戰(zhàn)，曾從欽在五年多時(shí)間里成為中國白酒的超級領(lǐng)軍者，帶領(lǐng)五糧液提質(zhì)增效、優(yōu)化布局、升級管理，品牌價(jià)值躍居全球烈酒前列。

　　作為一位從基層成長起來的人民干部，曾從欽擔(dān)任過鎮(zhèn)長和鎮(zhèn)黨委書記，縣委常委、宣傳部長，市發(fā)改委主任、區(qū)委書記以及國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)黨工委書記等職位，積累了豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，也在經(jīng)濟(jì)建設(shè)領(lǐng)域頗有建樹。

　　2019年9月，曾從欽被提名為五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理，五糧液股份公司董事長，這是他職業(yè)生涯最重要的一次轉(zhuǎn)型。2022年2月，他開始以集團(tuán)和股份公司“雙董事長”身份領(lǐng)航酒業(yè)這艘巨艦乘風(fēng)破浪，也開啟了全新的發(fā)展征程。

　　以領(lǐng)航者匯聚力量指引方向，科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，樹立五糧液綠色發(fā)展理念，確立“和美文化”體系，啟動(dòng)“和美全球行”活動(dòng)；提出“生態(tài)、品質(zhì)、文化、創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任”的五重價(jià)值底蘊(yùn)，構(gòu)建完善名酒價(jià)值體系；在2023年全國兩會(huì)期間，提出《關(guān)于支持四川建設(shè)世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群的建議》提案。

　　在他掌舵下，五糧液穩(wěn)步前行，營收和凈利潤指標(biāo)在2019年至2023年期間始終保持兩位數(shù)增長。2024年，五糧液延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，以卓越成就鞏固了其在中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍地位。2024年前三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入679.16億元，同比增長8.60%；歸屬于母公司股東的凈利潤達(dá)249.31億元，同比增長9.19%。

　　在品質(zhì)保障上，五糧液始終堅(jiān)守五糧配方與純糧固態(tài)釀造的傳統(tǒng)技藝，同時(shí)積極應(yīng)對市場變化，強(qiáng)化科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展及數(shù)字化轉(zhuǎn)型；在市場營銷領(lǐng)域，大力推進(jìn)“三店一家”工程建設(shè)；在國際交流上，以“和美全球行”進(jìn)行跨國文化交流，在海外設(shè)立國際營銷中心，深度參與APEC、博鰲亞洲論壇等國際高端活動(dòng)及盛會(huì)，成為中國民族品牌建設(shè)典范。

　　曾從欽認(rèn)為：“酒業(yè)是價(jià)值驅(qū)動(dòng)的長周期產(chǎn)業(yè)，名酒是產(chǎn)業(yè)之本，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要且不可或缺的參與者、推動(dòng)者、引領(lǐng)者。在經(jīng)濟(jì)周期、消費(fèi)周期、產(chǎn)業(yè)周期‘三期共振’下，要堅(jiān)持長期主義，不斷思辨、應(yīng)變、求變，敢于跨越各種風(fēng)浪。”

　　在五糧液“第二十八屆12·18共商共建共享大會(huì)”上，面向未來，曾從欽提出了五個(gè)“心”，即當(dāng)多一份平常心、當(dāng)多一份持久心、當(dāng)多一份堅(jiān)守心、當(dāng)多一份求勝心、當(dāng)多一份自信心。2025年，五糧液營銷工作方針“穩(wěn)價(jià)格、抓動(dòng)銷、提費(fèi)效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”，以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，推動(dòng)品牌價(jià)值和市場份額雙提升，鞏固提升穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

　　“堅(jiān)持做正確的事、正確地做事”，曾從欽以“拼”的干勁和“實(shí)”的作風(fēng)，以穩(wěn)健與果敢，推動(dòng)五糧液以長期主義和文化創(chuàng)新穿越周期，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為中國白酒產(chǎn)業(yè)注入磅礴力量。