近日，市場監管總局印發《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環境的通知》（以下簡稱《通知》），決定在全國范圍內開展廣告市場秩序整治工作。

　　《通知》聚焦重點民生領域和互聯網新興媒介，從“醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械廣告”“普通食品廣告”“金融廣告”“教育培訓廣告”“互聯網廣告”5個方面明確2025年廣告監管有關重點任務，組織依法嚴查“神醫”“神藥”廣告、食品廣告療效化宣傳、保本無風險的金融理財廣告、職業技能培訓類違法廣告、互聯網違法廣告等，切實守護消費者合法權益。

　　市場監管總局相關負責人表示，《通知》針對群眾關心、社會關注的廣告領域突出問題，明確了一系列重點整治工作。

　　在醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械廣告監管方面，《通知》強調要從嚴查處宣稱保證治愈癌癥、絕癥或者治愈近視等誤導群眾健康觀念、危害群眾生命健康安全的違法廣告。

　　在普通食品廣告監管方面，《通知》規定要依法查處普通食品廣告宣傳具備保健功效或者疾病預防治療功能，以及無事實依據、違反相關標準規定宣稱“零糖”“零卡”“無添加”“不含防腐劑”等違法違規行為。

　　在金融廣告監管方面，《通知》要求重點關注面向低收入人群、在校學生、老年人等社會群體發布的貸款廣告，依法查處含有“免審核”“無擔保”“零利率”等明示或者暗示保本、無風險或者保收益等內容的金融違法廣告。

　　在教育培訓廣告監管方面，《通知》強調要關注面向高校畢業生、求職者發布的職業技能培訓類廣告，對于虛構、冒用國家機關名義發布廣告、廣告中虛構所謂“職業資格證書”以及宣稱能“包工作”“快速致富”等嚴重擾亂就業秩序的，依法會同有關部門予以整治。

　　在規范互聯網廣告活動方面，《通知》要求加大對“軟文”廣告的規范力度，依法查處借助人工智能冒充專家、學者、明星、網紅等公眾人物發布廣告等違法違規行為；進一步推動互聯網平臺企業加強廣告合規建設、落實互聯網平臺責任。

　　市場監管總局廣告監管司相關負責人表示，各地市場監管部門要把整治工作與廣告合規助企工作結合起來，切實規范監管執法行為；把治標和治本結合起來，注重對監管發現問題的梳理，有針對性地加快完善長效機制；把應急監管和長久治理結合起來，助力相關行業主管部門推進完善行業管理規則，努力達成“查辦一案、教育一批、規范一行”治理成效。