中國(guó)酒業(yè)上市公司2024年度業(yè)績(jī)出爐。可謂是有喜有悲，喜憂參半。

　　面臨經(jīng)濟(jì)周期，庫(kù)存高壓、消費(fèi)不熱、價(jià)格倒掛等多因素影響，能夠保持“穩(wěn)”，是最好的成績(jī)，能夠出現(xiàn)較大增長(zhǎng)，證明企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)、管理、創(chuàng)新力等方面所做的努力一定超過(guò)同行。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)不理想的企業(yè)，也不完全是領(lǐng)航者以及管理層的能力問(wèn)題，大家都在拼市場(chǎng)，有升有降也屬是正常現(xiàn)象。從酒業(yè)的歷史排位看，“茅五瀘”、“茅五洋”、“茅五劍”、“茅五汾”，都曾出現(xiàn)。你追我趕，有進(jìn)有退，不斷超越，不斷成長(zhǎng)，共同進(jìn)步。

　　試想如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，哪個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能安于現(xiàn)狀“躺平”？哪個(gè)不是在使出十八般武藝拼殺一線？沒(méi)有誰(shuí)可以隨隨便便成功上位。對(duì)于下滑者，需要我們給予更多的理解，關(guān)愛(ài)，共情。無(wú)端猜想，甚至漫罵、責(zé)怪，并不能激發(fā)他們的斗志。多些善意的提醒和建議，相信他們看得見(jiàn)、悟的到。

　　中國(guó)酒業(yè)消費(fèi)已全面進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代、文化時(shí)代、體驗(yàn)場(chǎng)景時(shí)代、個(gè)性多元時(shí)代，總量下降，名酒擴(kuò)能，下沉市場(chǎng)，產(chǎn)品系列開(kāi)始在全覆蓋，地方酒、區(qū)域酒該怎么辦？如何利用在地綜合優(yōu)勢(shì)，打好保衛(wèi)戰(zhàn)？更需要突出個(gè)性特色，在消費(fèi)體驗(yàn)、場(chǎng)景打造，品類(lèi)風(fēng)味多元化方面下足功夫，激發(fā)消費(fèi)者情緒價(jià)值釋放，讓每一次每一位顧客的到訪，都能夠觸動(dòng)他們發(fā)自內(nèi)心的感動(dòng)，這樣的服務(wù)一定是成功的，有價(jià)值的。

　　看看白酒上市企業(yè)的2024。

　　酒業(yè)正需要抱團(tuán)取暖的時(shí)候，少點(diǎn)內(nèi)耗多些和諧，一起共渡難關(guān)，創(chuàng)新破局改變現(xiàn)狀。齊心協(xié)力，一定會(huì)迎來(lái)春暖花開(kāi)。

　　（北京酒旅文化發(fā)展中心國(guó)酒研究所）