綜合信息/寬窄研究院

　　近日有網友發視頻稱，買到的娃哈哈純凈水是委托今麥郎代工生產，引發廣泛關注。隨即，娃哈哈純凈水產品委托今麥郎代工的話題沖上了熱搜。引發網友多種聲音評說，網友表示，“以后直接買今麥郎不就得了，反正質量都是一樣的，還能便宜些”“娃哈哈由今麥郎貼牌了，我直接買今麥郎不就好了嗎?”，也有網友表示，“代工廠被大品牌納入供應鏈，這不是挺符合市場經濟嘛。”“純凈水代工、貼牌很正常啊。”

　　網友發現購買的娃哈哈純凈水瓶身標注“今麥郎生產”，引發對品牌品質的質疑。娃哈哈隨后聲明承認代工關系，但強調因“自查發現個別批次產品未通過出廠抽樣檢測”，自4月起已終止合作，并表態未來堅持自有生產。此舉將今麥郎置于質量問題的風口浪尖，引發網友對娃哈哈“拉踩”行為的爭議。

　　微博網友對此公關回應評論道：這公關，隔壁農夫山泉笑暈了，娃哈哈這是捅了今麥郎兩刀，結果自己中了一刀。也有網友補充道：捅今麥郎一刀，捅自己一刀，再捅消費過的客戶一刀，農夫山泉笑到腿抽筋了。

　　網友表示，“以后直接買今麥郎不就得了，反正質量都是一樣的，還能便宜些”“娃哈哈由今麥郎貼牌了，我直接買今麥郎不就好了嗎?”，也有網友表示，“代工廠被大品牌納入供應鏈，這不是挺符合市場經濟嘛。”“純凈水代工、貼牌很正常啊。”

　　在業內人士看來，娃哈哈代工事件的爭議點在于，作為知名品牌，且擁有近30年純凈水品牌歷史的娃哈哈，為何會找競品今麥郎做代工？此外，從售價看，550毫升×24瓶箱裝今麥郎藍標飲用純凈水售價不到20元，娃哈哈飲用純凈水569毫升×24瓶箱裝售價多在20多元。這也引發網友“如果是代工，為何不直接買今麥郎”的評論，甚至引發“代工是否降質”的質疑。

　　代工模式在飲料行業并不罕見，尤其是在新品牌或新產品初入市場階段。除了娃哈哈，部分三得利烏龍茶、盒馬飲用水等產品也由今麥郎代工生產。

　　今麥郎董事長范現國在接受采訪時表示，娃哈哈瓶裝水去年銷量暴增后曾在全國尋求代工廠，最終雙方達成協議。今麥郎在去年夏天飲用水銷售旺季優先將生產供應給娃哈哈，去年5月至今，公司累計為娃哈哈生產了5000多萬箱水，相當于12億瓶。

　　娃哈哈集團表示，目前市場上在售的娃哈哈純凈水均符合國家質量標準及集團產品質量管理標準，未來，娃哈哈將堅持自有生產模式。

　　雖然娃哈哈現在由宗馥莉執掌，但其并非公司第一大股東。娃哈哈集團最大股東是杭州上城區文商旅投資控股有限公司，持有46%股份；宗馥莉持股占比為29.4%；娃哈哈職工持股會持有公司24.6%的股份。

　　去年7月，宗馥莉的一封辭職信曾在網絡瘋傳并登上微博熱搜，其表示，部分股東就其接手娃哈哈經營管理的合理性提出疑問，致使其無法繼續履行對公司的管理。雖然幾天之后，宗馥莉宣布繼續履職，但矛盾沒有完全化解。多家媒體報道，娃哈哈內部已有許多管理層因理念不合而在去年離職。這兩種理念在一定程度上存在沖突，短期內完成磨合并非易事。

　　娃哈哈的指責可能削弱今麥郎的市場信任，間接鞏固自身在市場的地位。

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