郎酒，再一次牽手央視。

　　6月19日，青花郎與總臺(tái)兩檔大型文化類創(chuàng)新節(jié)目達(dá)成正式合作簽約——獨(dú)家冠名《典籍里的中國》，獨(dú)家特約《宗師列傳·大宋詞人傳》。

　　今年5月，央視官宣郎酒（紅花郎）冠名2025《開門迎春晚》，這也意味著馬年春晚將再次由紅花郎帶來預(yù)熱——早從2009年起，紅花郎與央視春晚這對(duì)“CP”便已被大眾所知曉。

　　那么，這一次，郎酒又下的是一盤什么棋？

　　01

　　再度簽約央視頂級(jí)文化IP，青花郎的高品味生態(tài)圈持續(xù)升級(jí)中

　　青花郎此次“聯(lián)姻”的兩檔節(jié)目，絕非泛泛的文化標(biāo)簽。

　　聚焦青花郎《典籍里的中國》第三季，其在文化傳播的形式邊界上進(jìn)行了突破性探索，依托“AI微短劇劇場(chǎng)”“舞臺(tái)微短劇”等先鋒技術(shù)形態(tài)與視覺語言，實(shí)現(xiàn)中華典籍更具網(wǎng)感與親和力的當(dāng)代表達(dá)。

　　而青花郎《宗師列傳·大宋詞人傳》則是開創(chuàng)性地選擇了宋代詞壇這一中華美學(xué)的巔峰時(shí)代作為敘事藍(lán)本，其核心創(chuàng)作模式圍繞著“沉浸式實(shí)境演繹+電影化拍攝+AI賦能文旅體驗(yàn)”展開。

　　可見，此次青花郎攜手央視重磅打造的兩大節(jié)目都可稱得上是在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上的又一次極具顛覆性的嘗試。通過AI等高科技技術(shù)，拉近傳統(tǒng)文化與觀眾之間的距離，運(yùn)用多種形式讓文化“可觸碰、可感受”。

　　事實(shí)上，青花郎一直在文化類型節(jié)目領(lǐng)域深耕。此前，青花郎獨(dú)家特約了同為宗師列傳系列的《唐宋八大家》與《大唐詩人傳》，一經(jīng)播出便廣受好評(píng)。當(dāng)穿越千年而來的文學(xué)圈“頂流”名家與青花郎“同框”，也讓很多觀眾高呼詩酒經(jīng)典相遇。此次再度聯(lián)手，來自宋代的文學(xué)“大家”力量，自然也將進(jìn)一步鞏固青花郎的高品味標(biāo)簽。

　　郎酒為何深耕文化節(jié)目：它們都是央視舉平臺(tái)之力打造的文化現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，兼具極高的藝術(shù)品質(zhì)、深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的社會(huì)影響力，精準(zhǔn)覆蓋了對(duì)文化內(nèi)涵與精神價(jià)值有深度追求的人群。

　　可以說，青花郎的選擇，堪稱一次精準(zhǔn)的價(jià)值共振。

　　當(dāng)下，在高端白酒市場(chǎng)，當(dāng)品質(zhì)基礎(chǔ)夯實(shí)后，品牌溢價(jià)的來源已日益轉(zhuǎn)向其承載的文化厚度與精神共鳴。青花郎此番動(dòng)作，正是對(duì)這一趨勢(shì)的深刻把握與升級(jí)實(shí)踐：通過與《典籍里的中國》《宗師列傳·大宋詞人傳》這類頂格文化IP的深度綁定，不僅是在追求品牌亮相，更是作為一個(gè)重要符號(hào)嵌入到這場(chǎng)弘大的傳承敘事中，融入到經(jīng)典文化基因里。

　　此次動(dòng)作背后，既是郎酒對(duì)于“極致品味”的再一次追求，也是與中華經(jīng)典文化的又一次共振。

　　然而，此次青花郎落子兩大頂級(jí)文化IP，其戰(zhàn)略意圖絕非簡(jiǎn)單營銷加碼。業(yè)內(nèi)分析，近年來郎酒攜兩大戰(zhàn)略單品持續(xù)聯(lián)動(dòng)央視諸多頂級(jí)IP動(dòng)作，也讓“青花郎與紅花郎”雙線并行的品牌戰(zhàn)略逐漸浮出水面，這些動(dòng)作其實(shí)也透露出郎酒在高端白酒競(jìng)爭(zhēng)深水區(qū)的謀篇布局——這盤棋，下的是品牌價(jià)值的深度重構(gòu)與文化競(jìng)爭(zhēng)壁壘的主動(dòng)構(gòu)建。

　　02

　　雙線并行！郎酒距離“世界級(jí)美酒”再進(jìn)一步

　　梳理之下，不難發(fā)現(xiàn)與央視的合作已然成為郎酒一條清晰的品牌發(fā)展路徑。

　　時(shí)至今日，已是郎酒與總臺(tái)合作的第21年。從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)首次同央視結(jié)緣，到如今共創(chuàng)頂級(jí)大IP；從青花郎深度鏈接文化，紅花郎強(qiáng)勢(shì)綁定春節(jié)......郎酒與央視的“雙向奔赴”已經(jīng)升級(jí)為“共行前路”。

　　在此背景下，聯(lián)合央視IP打造青花郎與紅花郎“雙線并行”的發(fā)展路徑已經(jīng)非常明確：紅花郎依托央視春晚搭建“春晚線”，打造國民級(jí)大單品；青花郎依托高級(jí)、藝術(shù)感、民族文化自信的IP節(jié)目搭建“品味線”。

　　聚焦紅花郎，今年5月，官宣郎酒冠名2025《開門迎春晚》，意味著借由《開門迎春晚》，紅花郎將率先啟動(dòng)馬年春晚季，獻(xiàn)禮馬年春節(jié)。

　　在此之前，2009年—2011年，連續(xù)三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”，“紅花郎X春晚”走進(jìn)千家萬戶。2024年，紅花郎驚艷亮相央視春晚開場(chǎng)短片；2025年，紅花郎在蛇年春晚C位露出；從“紅花郎·中華喜宴”大型紀(jì)實(shí)節(jié)目到《開門迎春晚》......紅花郎不僅占據(jù)了傳統(tǒng)電視的主流渠道，更通過高話題度的節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。

　　通過牢牢扎根于最廣泛的情感共鳴土壤，深度綁定春節(jié)這一最具儀式感的消費(fèi)場(chǎng)景，紅花郎不斷夯實(shí)其承載“家國情懷”的情感厚度。這是一種基于龐大用戶基數(shù)和強(qiáng)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的“廣度”與“溫度”戰(zhàn)略，也讓“紅紅火火”這一氛圍成為紅花郎的代名詞。

　　如果說紅花郎憑借多年深耕，已成功構(gòu)建了一條以“家國團(tuán)圓、紅火喜慶”為核心的“春晚品牌營銷線路”，將產(chǎn)品與最廣泛國民情感深度綁定，奠定了其“醬香典范”的堅(jiān)實(shí)地位，那么，青花郎的“文化戰(zhàn)略”也正在持續(xù)發(fā)酵之中。

　　早在去年，青花郎獨(dú)家特約的央視大型文化類節(jié)目《宗師列傳·大唐詩人傳》播出之后便持續(xù)引爆全網(wǎng)，每次播出即登上微博、抖音等平臺(tái)主榜熱搜，僅前三期節(jié)目便實(shí)現(xiàn)觸達(dá)觀眾超9億，電視端觀眾規(guī)模超4億；此前與央視牽手的青花郎《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目也實(shí)現(xiàn)了超98億人次關(guān)注的好成績(jī)；以及青花郎聯(lián)袂央視全新打造的訪談?lì)愝p綜藝節(jié)目《青花郎·左岸有約》......每一檔欄目，都成為膾炙人口的文化傳播樣本案例。

　　在青花郎“文化線路”的打造中，我們看到的是多維度的價(jià)值提升：一方面通過冠名頂級(jí)文化節(jié)目，使其成為民族自信的具象化表達(dá)；另一方面通過與藝術(shù)領(lǐng)域的深度聯(lián)名、對(duì)非遺釀造工藝的沉浸式展示，不斷強(qiáng)化自身作為“文化符號(hào)”的差異性優(yōu)勢(shì)。

　　這一切都在拉升品牌的文化高度與精神格調(diào)，為其在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提供深厚的價(jià)值支撐。

　　雙圈并行，一縱一橫，一高一廣，郎酒巧妙地實(shí)現(xiàn)了品牌矩陣的戰(zhàn)略協(xié)同與消費(fèi)者心智的全面覆蓋。

　　依托于“青花郎+紅花郎”的“雙線并行”組合拳，郎酒更將品牌高地延伸到線下——從連續(xù)三年推出“青花郎×經(jīng)典詠流傳”紀(jì)念酒，到“青花郎×宗師列傳·唐宋八大家”特別紀(jì)念酒、“青花郎·中國書法大會(huì)”紀(jì)念酒的推出，將經(jīng)典與文化的碰撞具象；再到紅花郎春晚季點(diǎn)亮百城地標(biāo)、世界地標(biāo)，萬輛主題巴士在各地點(diǎn)燃紅紅火火過春節(jié)氣氛......郎酒，還在從屏幕走向生活，走向億萬餐桌，卻也早已“不止是一瓶酒”。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析：郎酒“雙線并行”戰(zhàn)略下，無疑為中國高端白酒的品牌競(jìng)爭(zhēng)開辟了新思路。它精準(zhǔn)洞察了在市場(chǎng)分層的必然性驅(qū)使下，不同層級(jí)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值訴求的差異性。

　　在青花郎與紅花郎“各司其職”覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景之外，我們能看到的，是郎酒始終在為行業(yè)提供穿越周期的解題思路，更是郎酒邁向“世界級(jí)美酒”路徑中一個(gè)又一個(gè)的重要節(jié)點(diǎn)。（國酒研究所）