2月25日，胡潤研究院發布《2024胡潤中國500強》榜單，列示中國最具價值的非國有企業。本次榜單總價值達56萬億元，較上年增長13%。據了解《2024胡潤中國500強》榜單的上榜門檻與上一年持平，維持在265億元，值得關注的是，曾多次上榜的白酒企業舍得酒業今年未能躋身榜單，如此推斷2024年舍得酒業價值與上年相比至少縮水105億，降幅28%以上。

　　業績承壓成落榜主因，據其業績預告，2024年營收預計同比下降25%，歸母凈利潤同比銳減76.29%-81.93%，扣非凈利潤亦下滑72.85%-78.68%。全年營收估算僅為53.11億元，遠低于上榜門檻。此外，經銷商數量大幅減少——2024年第三季度新增1家、退出47家，市場滲透力顯著削弱。

　　舍得酒業近年主打“老酒戰略”，憑借13萬噸老酒儲備塑造差異化形象，但這一戰略未能有效轉化為市場競爭力。分析指出，其品牌文化強調“智慧人生”的“悅己”屬性，與傳統酒桌文化中“權力社交”的“悅人”需求存在根本沖突，導致主流商務、宴席場景接受度偏低。此外，復星集團入主后，雖嘗試推動轉型，但因缺乏白酒行業深耕經驗，戰略調整效果有限，高管頻繁變動、庫存積壓等問題進一步加劇經營壓力。

　　舍得酒業提出2025年將堅持“品牌向上、渠道向下”策略，聚焦重點市場與客戶，并加大消費者培育力度。然而，行業專家認為，其核心挑戰仍在于品牌文化基因與主流市場的適配性。若無法突破“非主流”定位桎梏，即使依托老酒資源，長期增長仍存隱憂。

　　舍得酒業的落榜折射出白酒行業深度調整期的殘酷競爭。在消費升級與品類創新并行的當下，如何平衡文化基因與市場需求，將成為其能否重獲資本市場青睞的關鍵。（齊魯壹點）