伊利前腳贊助2022年北京冬奧會，蒙牛后腳就宣布贊助2018年俄羅斯世界杯，體育產業被各方看好，“體育營銷戰”達到白熱化程度。國際足聯日前宣布，蒙牛集團成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商。躋身世界杯歷史上首個乳業品牌贊助商的蒙牛宣布，將投入20億元用于世界杯的營銷。

　　近年，越來越多的中國企業出現在世界杯的官方贊助商陣營中，萬達、海信、vivo、英利此前都曾是世界杯的官方贊助商。隨著蒙牛的加入，海信、vivo、蒙牛3家中國企業將出現在俄羅斯世界杯賽場邊的LED廣告板上。中國食品網

　　伊利一直有著濃重的奧運情結。8月，伊利成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴。隨后，伊利開啟了一系列營銷活動。12月18日，伊利—冬奧組合標識發布儀式暨“活力冬奧學院”啟動儀式舉行，伊利集團執行總裁張劍秋表示，為了讓更多人參與冰雪運動，在接下來的4個月時間里，“活力冬奧學院”還將在全國多地陸續落地，讓更多消費者了解冰雪、愛上冰雪。中國食品網

　　“乳制品企業往往希望傳遞健康理念，這與體育運動的內核頗為契合。”乳業專家宋亮表示，當前中國的消費有兩個特點：一個是向健康方向發展；一個是朝細分市場發展。“無論是奧運會，還是世界杯，都是企業與消費者溝通的平臺。”宋亮指出，伊利、蒙牛參與國際頂級體育賽事資源的競爭背后，是食品企業新的溝通方式和營銷方式在逐漸形成。中國食品網

　　隨著對消費升級浪潮的精準把握以及國際化戰略推進，伊利、蒙牛都開始在全球市場嶄露頭角。荷蘭合作銀行發布的2017年“全球乳業20強”榜單中，伊利以90億美元的年銷售額排名第8，蒙牛則以82億美元位居第10。

　　作為全球乳業十強中的兩家中國企業，伊利、蒙牛在市場營銷上不斷出招。伊利集團此前成為迪士尼大中華區乳制品戰略合作伙伴，蒙牛則拿下上海迪士尼度假區、北京環球度假區等合作資源。

　　“蒙牛贊助世界杯的目的是為海外市場鋪路。”乳業專家宋亮指出，在新零售的背景下，伊利和蒙牛都將繼續探索新的營銷模式。（來源：北京晨報 陳瓊）