焦偉俠：當下的競爭是體系化的競爭、 系統(tǒng)性的競爭

　　焦偉俠提出川酒宣傳工作五個方面具體建議

　　2月14日，由四川省酒業(yè)協(xié)會牽總，會同四川省酒類流通協(xié)會、四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會、四川省釀酒協(xié)會組織召開的第三屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品評選籌備工作聯(lián)席會取得圓滿成功。

　　此次會議參會各方達成了戰(zhàn)略共識，川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品評選工作由四川省酒業(yè)協(xié)會、四川省酒類流通協(xié)會、四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會、四川省釀酒協(xié)會共同為主辦單位，每年持續(xù)舉辦，評選組委會辦公室設(shè)在省流通協(xié)會。

　　四川省委省政府決策咨詢委員會副主任、四川省酒業(yè)協(xié)會副會長焦偉俠出席會議，他表示，當下酒類行業(yè)的競爭是體系化的競爭、系統(tǒng)性的競爭。

　　焦偉俠認為，無論是產(chǎn)業(yè)挖掘出的產(chǎn)業(yè)文化，還是市場模式、引領(lǐng)模式等，它是一整套的體系在競爭，如果單個去做肯定做不出結(jié)果。以茅臺為例，茅臺掌握著產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)，搶占了戰(zhàn)略制高點，同時在虛擬的資本市場，茅臺也有它的最高點，如果拿川酒任何一個企業(yè)去競爭肯定競爭不過。

　　焦偉俠表示：“目前川酒的銷量還可以，產(chǎn)量也不錯，但我們的利潤和產(chǎn)業(yè)附加值并不高，為什么？就是我們的體系是割裂的、文化也是割裂的。但醬酒那邊不一樣，他們就像貓一樣，當然也存在野貓，但無論是家貓也好，野貓也罷，人家是貓之間的競爭，但我們這邊種類較多，一旦其中有一個出現(xiàn)問題，那整個川酒也就出現(xiàn)問題。”

　　現(xiàn)在來看，成立四川省酒業(yè)協(xié)會時機正好，可以把六朵金花合力去變成一簇大花，川酒企業(yè)就是花瓣，一起合力就能開出最漂亮的花朵。

　　與此同時，焦偉俠對川酒宣傳工作提出了五個方面具體操作，即強意識、多載體、寬視野、大通量、可持續(xù)，堅持川酒宣傳工作不動搖，走出川酒宣傳獨特道路，奏響川酒高質(zhì)量發(fā)展的時代強音。

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　　強意識

　　四川是中國白酒最重要的產(chǎn)區(qū)，無論是釀造歷史還是產(chǎn)業(yè)文化都底蘊悠久、博大精深，其內(nèi)涵豐富、個性突出，如今正以獨特的魅力引領(lǐng)著中國白酒的發(fā)展潮流。

　　另一方面，中國白酒已經(jīng)到了真正意義上規(guī)模化、體系化競爭階段，過去企業(yè)的競爭也由單獨的企業(yè)競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橹麅?yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)價值的整體競爭，于川酒而言，打造一個大的產(chǎn)區(qū)概念將很大程度上有助于川酒產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

　　同時，川酒未來發(fā)展向“產(chǎn)區(qū)化、品牌化、品質(zhì)化”轉(zhuǎn)型的趨勢已是必然，加強川酒品牌宣傳意識，提升川酒產(chǎn)區(qū)及產(chǎn)區(qū)濃香型白酒的影響力是川酒產(chǎn)區(qū)適應白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的客觀需要，這是第一方面，要有宣傳意識和宣傳責任感。

　　2

　　多載體

　　川酒宣傳不僅僅要在媒介上下功夫，同時還可考慮嫁接到各個產(chǎn)業(yè)，如影視、廣告、歌曲、電影等，拿最近非常火的電影《哪吒2之魔童鬧海》，如果當時川酒企業(yè)考慮到和該電影合作，或者是在電影里嵌入一點白酒元素，那結(jié)果或許就不一樣。

　　利用現(xiàn)在的媒介宣傳可以將白酒的品牌價值傳播給更多消費者的有效途徑。但現(xiàn)在的宣傳手段已經(jīng)不僅僅局限于媒介上了，各行各業(yè)、各個具有傳播的手段都可以作為載體去宣傳，與消費者互動，了解他們的反饋，改善品牌形象，從而提升川酒的知名度。

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　　寬視野

　　川酒宣傳要打開視野，關(guān)鍵在于多元化、高端化和全國乃至全球范圍內(nèi)的品牌推廣。既要做細做深文化主題，要以文化為魂提升各界消費者對川酒的認同度。

　　同時，也要放開視野，借助高端媒體平臺、參與全國性品牌推廣活動以及加大產(chǎn)區(qū)宣傳力度等多方面的努力去提升川酒品牌的知名度和影響力，推動川酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高水平的發(fā)展。

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　　大通量

　　現(xiàn)在的經(jīng)濟時代是流量時代，誰有流量誰就有經(jīng)濟，誰就有效益，要想法設(shè)法使川酒的宣傳獲得大通面，從宣傳媒介來看，要發(fā)動一切可發(fā)動的能量，搞好大通量的宣傳。

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　　可持續(xù)

　　任何東西都要有堅持，有時候確實困難，但是恰恰困難的時候就是拐點，頂上去就會繼續(xù)發(fā)展了，頂不上去就落后，這個叫可持續(xù)。

　　川酒的宣傳也是一樣，白酒如今正處于調(diào)整階段，但恰恰是這個時候，川酒宣傳更要注重可持續(xù)，需要從多維度創(chuàng)新、品牌整體打造與長期戰(zhàn)略規(guī)劃三個方面入手，形成協(xié)同效應，共同推動川酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

　　（本文內(nèi)容摘自第三屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品評選籌備工作聯(lián)席會上的講話）

　　焦偉俠：

　　四川省委省政府決策咨詢委員會副主任

　　四川省酒業(yè)協(xié)會副會長

　　文章來源：長江酒道